當悠遠的鳳香遇見澎湃的海浪，當厚重的歷史擁抱躍動的青春，一場傳統與潮流的對話在南海之濱生動上演。11月29日至30日，擁有三千年釀造史的中國名酒——西鳳酒，于海口地標建筑云洞圖書館外，舉辦“一起FENG 樂享鳳”海岸音樂派對。這不僅是品牌的一場別開生面的主題活動，更是老字號主動破圈、深入探索品牌年輕化路徑的鮮明信號，展現了傳統產業在新時代以創新姿態擁抱未來、與年輕消費主力軍共鳴共進的決心。

活動主視覺圖

夜幕降臨，華燈初上。被譽為“中國最美圖書館”之一的云洞圖書館旁，草坪、海風、落日與音樂交織成一片愉悅的場域。熒光棒隨著樂隊節奏搖曳生輝，“不必逢FENG場作戲”“人FENG喜事”等巧妙融合品牌“FENG”元素的趣味標語，成為年輕人拍照分享的熱點。在這里，白酒傳統宴飲場景的厚重感被自然消解，取而代之的是松弛、鮮活、充滿社交與悅己氛圍的現代生活圖景。

游客現場打卡照片

“這不只是一場活動，更像是一次我們期待已久的‘官宣’。”陜西西鳳酒營銷發展公司總經理邰永鋒在活動現場表示，“在很多人的印象里，西鳳酒是父親酒柜里的傳奇，但我們更想告訴大家：傳奇，正年輕！”這番話，道出了這家老牌酒企主動求變、渴望與新世代連接的心聲。品牌清晰地意識到，要在未來保持生命力，必須跨越時空，走進當代年輕人的生活場景與情感世界。

陜西西鳳酒營銷發展公司總經理邰永鋒致詞

此次活動的設計，全方位體現了西鳳酒“年輕化破圈”的系統思維。在視覺與體驗層面，“FENG”元素貫穿始終，既緊扣品牌標識，又諧音“瘋”“鋒”“風”，貼合年輕人追求個性、敢于表達的態度。互動游戲如“甩出鋒芒”沙包挑戰、“鳳彩飛揚”百人繪鳳等，集趣味性與文化寓意于一體，最終引導參與者兌換以西鳳酒為基酒的特調雞尾酒。白酒與果香的創新融合，直觀地打破了年輕群體對白酒“烈口、難近”的刻板印象，提供了低門檻、高愉悅度的初次接觸體驗。

游客現場參與趣味游戲

更深層次的“破圈”發生在文化體驗層面。活動現場設立的“FENG潮市集”，堪稱傳統工藝與潮流生活的創新實驗室。調酒師用西鳳酒調制的“鳳香氣泡飲”，顏值與口感兼備；創意甜品“黃桂鳳香冰糖葫蘆”，將陜西特色黃桂醬、傳統糖葫蘆與白酒風味結合，令人耳目一新。尤為引人注目的是融合海南當地非遺與地域文化的限定周邊：用貝殼制成的西鳳酒酒海模型、黎錦掛飾、椰殼鳳鳥吊墜等，將西鳳酒從單純的“飲品”升維為可觀賞、可佩戴、可收藏的“文化載體”，實現了在地文化與品牌文化的雙向賦能。

游客在集市上選購商品

西鳳酒的此次嘗試，并非簡單的營銷噱頭，而是基于對消費市場深刻洞察的戰略行動。隨著Z世代逐漸成為消費市場的重要力量，其消費觀念更注重個性表達、社交屬性、情感價值與文化認同。他們既尊重傳統，又熱衷創新；既追求品質，也看重體驗。老字號品牌唯有以真誠、開放的姿態主動融入，用他們熟悉的語言和場景進行對話，才能贏得真正的認同。

現場，邰永鋒總經理闡述了品牌未來的行動方向：更“愛玩”，持續跨界音樂、藝術、潮流、運動等領域；更“坦誠”，建立與年輕消費者直接對話的機制；與經銷商伙伴一起“更懂你”，讓西鳳酒成為分享快樂、表達態度的潮流符號。這一思路，標志著西鳳酒將從產品、渠道到溝通方式進行系統性的年輕化轉型，致力于成為被年輕人欣賞和樂于分享的現代生活美學組成部分。

“一起FENG 樂享鳳”活動啟動儀式

活動現場，西鳳酒經銷商代表與企業領導共同啟動了“一起FENG 樂享鳳”活動，象征著品牌與市場渠道攜手共進、共同探索新未來的決心。當穿越千年的鳳香與青春的活力在海岸線上碰撞，清脆的碰杯聲與音樂、海浪聲共鳴，我們看到的，是一個古老品牌煥發新生的積極探索，是中國傳統產業在守正創新中尋找第二增長曲線的生動縮影。西鳳酒的這場“青春對話”，為白酒行業乃至更多傳統老字號如何在與時代的同頻共振中書寫新章，提供了富有啟發的實踐注腳。

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