2025年12月15日，中國 —— 近日，東南亞及巴西領航電商平臺Shopee 12.12生日大促圓滿落幕。恰逢圣誕與新年旺季，整體購物熱度被進一步點燃，消費者在大促當天共領取超16億張平臺優惠券，數百萬消費者搶購跨境商品。Shopee內容電商生態表現再創新高：大促當天，跨境直播時長打破11.11記錄超5000萬小時，跨境短視頻觀看量超1.4億。此外，平臺持續深化的本地化履約能力，為本次大促釋放更強勢能——Shopee官方倉整體銷售額攀升6倍，尤其是牛仔褲、配飾套裝、派對用品、耳環、運動鞋等類目單量漲超30倍，充分滿足消費者在節前快速收貨的期待。

與此同時，國貨品牌持續圈粉，跨境Shopee Mall銷售額增長5倍；新賣家更借助大促流量風口實現快速突破，整體銷售額飆升12倍。

美妝保健、家居生活、手機平板及配件、時尚配飾、女裝等品類持續領跑。隨著巴西市場家庭消費結構升級，寵物用品、母嬰禮盒等跨境類目全面走高，銷售額達10倍。

高效履約激活潛能，年終增勢加速沖高

依托Shopee成熟的本地倉配與末端配送網絡，更快的履約時效顯著提升了消費者下單意愿，“極速達”、“次日達”服務刺激本地化履約單站點銷售額最高增長18倍。

知名廚具品牌RedChef把握年末聚餐場景帶動的廚具消費高峰，依托Shopee本地化履約服務，提前將熱銷產品備貨至海外倉，帶動整體單量提升14倍，在馬來西亞站點更借助Shopee官方倉穩定高效的履約能力，出單量躍升29倍。知名電競外設品牌狼蛛（AULA）依托Shopee官方倉服務，顯著提升發貨時效與履約穩定性，讓“游戲發燒友”能夠及時體驗心儀設備，泰國站點官方倉出單量勁增27倍。

跨境“X日達”服務也展現出高效履約優勢：12.12大促當天，X日達渠道單站點銷售額提升7倍。

年末消費趨勢凸顯，多元需求驅動爆發

面對年末大促季的強勁消費熱潮，各大品類在Shopee全鏈路生態賦能下迎來全面飆升。節慶禮贈、家庭團聚、節日派對等場景的購物需求在東南亞及拉美市場集中引爆，釋放出各具亮點的消費特征。

電子品類：在年末煥新趨勢帶動下，手機、平板電腦、顯示器等熱度快速上升；同時，相機鏡頭、游戲機、投影配件等在節慶聚會與假期娛樂帶動下不斷爆單。全球知名數字繪寫品牌XPPen，以“優質內容+達人”為雙輪驅動，強化KOL種草與短視頻和直播的場景化運營，直播和短視頻在大促當日增幅分別達31倍和12倍，Shopee聯盟營銷（AMS）單量激增，讓品牌在海外市場的影響力和銷量實現雙重爆發。

時尚品類：針織毛衣、女靴、外套、衛衣等季節性穿搭走俏，發飾、嬰童配飾、斜挎包等易提升節日整體造型感的商品熱度強勁。知名運動品牌安踏（ANTA），在本次大促達成了亮眼的爆發式增長。全站推廣（GMV Max）高效整合流量，單量增長8倍；Shopee聯盟營銷（AMS）依托多場域達人內容生態，單量提升26倍；直播與短視頻渠道釋放內容動能，拉動單量攀升23倍和12倍；Shopee x Meta 廣告（CPAS）從社媒平臺強勢引流，單量激增57倍。

快消品類：化妝品、護膚品、個人護理用品等個人形象管理類商品單量持續高漲；家庭囤貨需求凸顯，零食、尿布、玩具等迎來爆發式增長。國貨彩妝品牌花知曉（Flower Knows），依托Shopee全鏈路營銷體系，成功構建“種草-爆發”的增長閉環，品牌尤其注重打造優質的KOL內容，通過Shopee聯盟營銷（AMS），撬動單量增長32倍，借力越南Superstar直播，短視頻和直播的單量分別增長24倍和17倍；全站推廣（GMV Max）收割站內流量，單量增長12倍，Shopee x Meta廣告（CPAS）打通社交媒體高勢能量場，單量增長30倍。

生活品類：家居修繕工具、廚具、裝飾品等提升節日氛圍的好物備受青睞，同時，在年末豐富的聚會和活動推動下，派對用品、禮品包裝、寵物服飾等遭搶購。知名日護品牌植護（Botare），在大促時期積極布局全域流量，形成站內外協同增長。全站推廣（GMV Max）高效收割站內黃金流量，大促當日訂單增長5倍；Shopee x Meta廣告（CPAS）持續吸引站外潛力用戶，Shopee聯盟營銷（AMS）撬動KOL內容，單量增長10倍，實現了流量與訂單的共同突破。

從細分類目的拓展，到用戶體驗的持續升級，Shopee 12.12生日大促再次見證了東南亞及拉美市場的消費潛力和動能，也讓更多賣家看到了未來更大的想象和增長空間。

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關于Shopee

作為東南亞及巴西領航電商平臺，Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務，幫助更多人觸達并獲益于數字服務，以及振興當地社區，旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。

Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為數字經濟發展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領先的消費互聯網企業。基于旗下三大核心業務：Shopee、Garena和Monee，Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。

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