搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

(資料圖片僅供參考)

前不久，“內娛明星ins人氣”話題引發網友熱議，登上熱搜。

有網友以點贊數和評論數為例，給明星進行了排名。

令大家意外的是，最火的并不是我們以為的內娛“頂流”，反而是小甜劇演員和選秀愛豆。

聚焦在這一話題，難免會有些疑問：影響明星海外人氣的因素有哪些？明星運營海外社交賬號的意義是什么？海外社交賬號會是明星的下一個“卷”場嗎？

因素

明星的內娛人氣與海外人氣并不完全畫等號。

根據網上流傳的，部分明星ins最近帖子點贊數和評論數的數據排名，拔得男明星、女明星海外人氣頭籌的，并不是我們印象中的內娛“頂流”，男明星是演小甜劇走紅的演員林一，女明星是選秀愛豆出道的劉雨昕。

如果以粉絲數為衡量標準的話，男藝人中最紅的其實是王嘉爾，其外網有3219萬粉絲。女藝人中最紅的是沈月，有298萬粉絲。

不管以哪個數據維度來排名，都可發現，藝人的海外人氣，與我們對內娛明星人氣的認知有所出入。不過，這樣的出入有其合理之處，畢竟ins是海外社交軟件，影響明星人氣的因素與內娛有相同之處，也有不同點。

相同點在于，在內娛人氣比較高的藝人，只要有海外社交軟件，人氣也不會太差，基本上都榜上有名。

比如男藝人中，王一博、王鶴棣、蔡徐坤、肖戰、龔俊等人，女藝人中，虞書欣、趙露思、白鹿、鞠婧祎、張婧儀、周也、楊紫等人，都是這兩年持續活躍在屏幕前，并且頗受關注的藝人，他們帖子的點贊數和評論數，基本上也都排名靠前。

不同點在于，作為海外社交軟件，如果藝人有比較知名的出海作品，或者海外出道背景，對其人氣的加持更上一層樓。

此前有報道顯示，在YouTube、MyDramaList等海外網站上，繼古裝劇之后，甜寵劇正在成為出海新貴。

其中包括《致我們單純的小美好》《賀先生的念念不忘》《流星花園2018版》《致我們暖暖的小時光》等劇。

據此不難理解，為什么像林一、沈月、魏哲鳴、邢菲、胡一天、官鴻這些甜劇出身的演員能夠得到不少海外粉絲的喜歡，甚至有的人數據力壓內娛頂流，可見外國觀眾對國產甜劇的喜愛。

此外，像王嘉爾、王一博、鹿晗、黃子韜、張藝興、賴冠霖、吳宣儀、程瀟這種有過海外出道背景的藝人，其海外粉絲不少，海外人氣自然也更勝一籌。

當然，并不是每一位藝人都有海外社交賬號，且藝人更新社交賬號的頻率，發布內容的質量等，也多多少少影響著其賬號的人氣，所以目前藝人ins數據只是一個參考，并非評判藝人海外人氣的絕對標準。

意義

在內娛明星ins人氣引發熱議之后，也有網友不解，內娛明星又不往海外發展，他們運營ins的意義是什么呢？

藝人工作人員可可透露，大部分藝人開通海外社交賬號，只是為了多一個渠道發內容而已，對于一些一線藝人和國外藝人，則還兼顧著工作和社交屬性。

“有些頂奢代言，品牌方會要求藝人發ins，雙方還會進行互動，那藝人肯定得有這樣的賬戶。”可可說道。

不同國家的藝人在同一場活動中遇到，也會因為有相同的社交賬號而產生夢幻聯動。

此前韓星權志龍和王一博同場看秀引發網友關注，之后權志龍在其社交賬號上發布與王一博同場看秀的照片，兩大頂流同框，熱度加倍。

又比如前不久泰星馬群耀參加某奢侈品牌活動，就與同場的鹿晗、宋妍霏、高卿塵等人互關，喜歡馬群耀的粉絲直呼“次元壁碎了一地”，兩國知名藝人互動的舉動，也給雙方帶來新的話題。

一些在中國出道的國外藝人，他們在海外社交平臺上的社交需求更強一些。

粉絲桃桃透露自己正在追一個選秀出道的泰國藝人，因為ins讓她對這個藝人的了解更全面。

“我在上面關注了我家愛豆，還有跟他一起跳舞的人，以及他的家人，甚至是他家的小狗，看完他們每個人的帖子，我就知道他的生活圈子是什么樣子了。”桃桃開心地說。

對于粉絲來說，喜歡看明星的海外社交軟件，則源于它的“活人”屬性。

如今，大多數藝人把國內的一些社交平臺都當做帶貨和宣發平臺，很少出現生活的內容。相反在海外社交平臺上，不少藝人都展現出了自己非常生活化的一面。

粉絲小羊對搜狐娛樂透露，自己喜歡的一位明星，其微博上發布的，多是一些宣傳照和商務信息，而他ins上發布的照片則十分意識流，帶有強烈的個人風格，深受粉絲喜歡。

桃桃也透露，自己之前喜歡的一個愛豆，有一段時間出國留學，更新帖子非常頻繁，分享了很多生活的內容，“那段時間就覺得偶像離自己很近，但你看他微博的內容，就會覺得冷冰冰，沒有感情”。

“很少有藝人會專門雇人運營自己的海外社交賬號，大部分內容都是藝人親自發布，只有涉及商務的部分，才會讓工作人員代發。”藝人工作人員可可透露。

正因為如此，可可認為，藝人們的海外社交賬號在數據方面根本卷不起來。

其深層次的原因在于，目前階段ins商業變現能力很弱，大部分藝人只是把它當作展示生活或者社交的一個平臺，涉及商務的內容很少。這注定了藝人不會系統性地、有規律地去運營它，這點從一些藝人，隔幾個月，甚至是一年才發一條帖子的“佛系心態”就可看出。

其次，粉絲想卷，也很難卷起來。作為國外軟件，海外社交賬號不管是查看還是數據維護，都有很大的難度，目前并沒有專門維護該數據的第三方機構，單靠粉絲，卷不起來。

不過，隨著內娛網友對明星海外人氣關注度越來越高，加之國劇出海的宣傳需要，藝人通過海外社交賬號擴大自己海外影響力的工作需求也明顯增大。可可表示，如果真的有一天，藝人的ins要卷，也不要卷在數據上，而應卷好作品，憑借優秀的出海作品，贏得真正的海外人氣。

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