首部團綜的上線，讓開心麻花熱搜上得有點勤，但這只是該公司近期頻頻布局所展露的一角。1月24日晚間，開心麻花與巨量引擎共同打造的“情景式小品喜劇直播秀”《喜劇制造局》計劃正式上線，同時，高熱不下的劇本殺也已成為開心麻花的新目標，并率先將2部劇本作品投入預售中。毋庸置疑，從幾年前選擇進軍電影行業時，開心麻花便已不再只瞄向戲劇這一個舞臺，而隨著開心麻花逐漸顯露出更大的野心，該公司又是否能有一個好胃口來消化這些新布局?

接二連三盯上新風口

進入1月以來，綜藝《麻花特開心》的上線不僅讓沈騰、馬麗、艾倫這些麻花“老面孔”帶著多條熱搜話題引發熱議，也讓開心麻花憑借著首部團綜再次走入大眾的視線。然而，就在此時此刻，開心麻花正將自己的觸角延伸至更多領域。

喜劇直播便是開心麻花落下的一顆棋子。公開資料顯示，這檔由開心麻花與巨量引擎合作的綜藝節目《喜劇制造局》，計劃在1月24日晚間正式上線，而處于風口的直播則成為該節目與其他同類綜藝的差異點，并借助直播增加了與觀眾線上實時互動的環節。

正當開心麻花圍繞著喜劇老本行動作不斷時，該公司也未將腳步停留于此，并進一步向外尋求新目標，盯上了被視為休閑娛樂新寵的劇本殺。

北京商報記者注意到，開心麻花對劇本殺實際早已虎視眈眈，在去年就曾同其他商業品牌合作開設了與劇本殺相關的限時聯名店，但現階段，該公司決定深入到內容端，自己推出劇本作品。據小黑探顯示，開心麻花首先推出的2部劇本作品《命運之骰》和《綠水青山帶笑顏》目前已進入預售中，而正式發行時間則定為2022年3月。

“從開心麻花最初選擇切入電影行業時就已預兆，該公司不再僅滿足于舞臺劇這一個領域，而是要圍繞著喜劇在整個娛樂產業上進行布局，因此才會有當下在喜劇直播、劇本殺等更多動作。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

過往口碑未能直接帶入新領域

開心麻花的棋子已經落下，一顆顆棋子又能否下出一盤好棋，這便成為當下各界愈發關注的重點。

現如今，開心麻花推出不同喜劇作品上的布局率先得到了反饋，從中可以看出，獲得高熱度并非難事，無論是喜劇節目還是后續計劃上映的電影作品均能一有新消息便登上熱搜或占據熱度榜前列，但在獲得高熱度的背后，觀眾對于作品的口碑評價則顯現出不一的形勢。

其中，觀眾徐先生認為，開心麻花的每一位喜劇演員都有各自的性格特點和笑點特色，再加上多年的配合經驗，站在一起自然而然就能帶來笑點。而觀眾徐女士則表示，“相比較過去一看到開心麻花的作品便會笑得停不下來，現在再看不會感到有那么多的笑點。”

而在其他新進入的領域，開心麻花的布局則不可避免地面臨著挑戰。以劇本殺為例，雖整個市場的熱度居高不下，并尤其受到年輕消費者的推崇，但在劇本之間的競爭也不可小覷。而據小黑探上的數據顯示，截至北京商報記者發稿時，開心麻花以歡樂、情感為題材的《命運之骰》《綠水青山帶笑顏》的銷量為10套，與其他排在榜單前列的歡樂本能實現7天銷量破百相比，存在著差距。

在劇本殺作者錢先生看來，“劇本殺市場經過多年的發展，在一定程度上形成了自己的格局，不少劇本工作室也已打出了自己的口碑與品牌，且劇本殺并不是入局者借助在其他方面的品牌與流量便能直接在此獲得同樣效果的領域，如果想在此站穩腳跟，就得先有過硬的劇本殺作品得到市場認可。”

業務把控、資源分配面臨高要求

“不可否認的是，單靠舞臺劇所能獲得的收益與面對的受眾較為有限，而開心麻花最初在舞臺劇所積累的粉絲與市場也存在更大挖掘空間，因此該公司在幾年前先邁向了電影，并逐漸將業務鋪設至更大范圍。”李杰認為，開心麻花拓展多元業務是必然，但新業務的出現也在某個角度上意味著需要從頭做起，再加上市場挑戰，也存在著未知性。

針對開心麻花是如何決定在當下進入劇本殺等更多領域，后續又會有哪些新的嘗試，北京商報記者聯系開心麻花方面，截至發稿時暫未得到回復。

而據媒體報道，開心麻花目前還計劃在2022年開設新空間集合體驗店，且據描述顯示，“該體驗店可以容納多種產品樣態，滿足年輕人的消費需求，同時與大劇場模式相比，運營成本會更低，演出形式也會更加靈活。”除此以外，開心麻花的電影作品也在繼續籌劃中，原計劃在今年首次沖擊春節檔的電影《超能一家人》則將另覓上映時間。

在李杰看來，開心麻花此前從舞臺劇邁向電影的布局，憑借著爆款電影的出現使第一步走得相對順利，但爆款并不是次次都能出現的現實也曾讓該公司的業績受到波動，如今開心麻花向更多領域布局，雖是搶占風口與市場，但隨著業務覆蓋面更為多元，對公司經營業務的把控、項目的選擇、資源的分配、抗風險能力等多方面都提出更高的要求。

(北京商報記者鄭蕊)

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