春日爆款！《2022中國詩詞大會》掀起文化節目收視熱潮

連日來，正在央視熱播的《2022中國詩詞大會》通過詩詞之美，向觀眾傳遞生活之美、傳統文化之美。該節目自3月5日一開播即成“春日爆款”，帶動CCTV-1全天收視份額高位運行。截至3月8日，有1.14億觀眾已啟動追看模式，掀起一股文化節目收視熱潮。近年來，眾多優質的文化節目滋養觀眾，也成為播出平臺收視新的增長點。

作為中央廣播電視總臺自主原創的經典大型文化季播節目，《中國詩詞大會》自2016年創辦以來，以廣泛的參與性、濃郁的文化性和鮮明的時代性，成功將前人的審美境界、文化品格與當下生活方式、思想理念相互映照，掀起“全家老小齊上陣，天南地北共此情”的現象級詩詞熱潮。今年，《2022中國詩詞大會》節目賽制煥新升級，匯聚大批最新前沿技術，以高技術含量的創新呈現營造視覺沖擊和心靈震撼，給觀眾帶來精彩紛呈的體驗。

該節目3月5日開播當日，CCTV-1收視份額就達到4.57%，獲得上星頻道冠軍。開播4日后，CCTV-1收視份額穩居4%以上。節目開播以來，在國內中心城市收視率達1.3%，收視份額達5.2%。值得關注的是，通過專業機構的調查數據，各年齡段觀眾都很青睞這道文化大餐，中心城市25-34歲觀眾收視率更是大漲112%。由此可見，越來越多的年輕觀眾在追這檔文化類節目。

曾幾何時，一提到文化類節目，制作者都會認為這不是能創造收視率的節目類別。因為早期的文化類節目內容和形式單一，難以長期吸引觀眾的關注，導致節目的影響力難以持續。而隨著近幾年人們對傳統文化的關注，再加上文化類節目自身在節目形式、表達方式等方面的創新，讓“文化類節目收視率低”這一固有印象被推翻。

如今，從央視到各大衛視以及視頻網站，文化類綜藝節目席卷大小屏。從《國家寶藏》《朗讀者》《典籍里的中國》等央視推出的文化類節目，到《詩書中華》《見字如面》等各大衛視推出的文化類節目，以及《了不起的匠人》《時間里的禮物》《讀書點亮生活》等視頻網站自制的文化類節目，這些節目大膽創新、尋求突破，以新穎的編排形式、富有文化底蘊和現代流行元素結合的內容，在探尋中國歷史與傳統文化的現代表達等方面獨樹一幟。這些節目用中華優秀傳統文化滋養觀眾心靈的同時，堅持向觀眾傳遞主流價值觀、傳遞正能量，發出“文化自信”的中國聲音，從而獲得了不俗的收視率和良好的觀眾口碑，成為拉動各大播出平臺收視和點擊量的新的增長點。(本報記者 劉桂芳)

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