據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月集成灶全渠道零售合計22.0萬臺、20.1億元，零售量同比增長9.9%、零售額同比增長25.9%。在廚電市場整體遇冷的后疫情時代，集成灶依然保持著高速增長，行業(yè)發(fā)展長期向好?？捎^的賽道紅利吸引著源源不斷的入局者，市場競爭愈演愈烈。若想在群雄逐鹿中笑到最后，必然需要不斷強化企業(yè)“內(nèi)功”，提高核心競爭力，板川就深諳此道。

4月7日，板川在華美達酒店隆重召開主題為“川無止境”的2022年全國精英經(jīng)銷商年會暨新品發(fā)布會，并通過線上直播、連線嘉賓的全新形式與全國經(jīng)銷商共享盛宴。

PART01 升維

一往無前 勇拓新境

過去的一年中板川集成灶在內(nèi)外部都進行了深度變革，且頗有成效。在營銷端，板川的銷售管理模式進行了重大改革，以清晰明確的營銷思路、強大聯(lián)動的執(zhí)行機制，實現(xiàn)了終端網(wǎng)點遍地開花。在品牌傳播端，板川啟動了全方位立體式媒體組合傳播，實現(xiàn)品牌年輕化、傳播新媒體化，從多媒體渠道合力發(fā)聲，不斷提升品牌聲量。

板川電器董事長宋明亮先生在發(fā)言中宣布2022年將著力構(gòu)建板川科技園，打造智能化基地，以多維度環(huán)境模擬測試保障產(chǎn)品耐用性，推出有核心技術(shù)的高顏值產(chǎn)品系列。同時，多渠道布局擴張市場占有率，形成以客戶為中心、以服務為導向的企業(yè)文化，讓用戶成為粉絲，為安全價值觀代言。宋董提出了“資產(chǎn)化 市場化 資本化”三個關鍵詞，明確了板川將實現(xiàn)資源資產(chǎn)化、驅(qū)動市場化，加速資本化步伐，成為安全集成灶領跑者的戰(zhàn)略目標。

基于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的更新，2022年板川對集成灶品牌VISI及l(fā)ogo都做了系統(tǒng)升級。打出“讓我的廚房更有安全感”slogan，品牌定位進一步明晰。并特邀深圳青華華文總經(jīng)理陳總現(xiàn)場連線，解讀全新品牌體系規(guī)劃。品牌LOGO的改變，看似只是細微末節(jié)的小改動，但其背后，往往蘊含著品牌戰(zhàn)略的改變與行業(yè)發(fā)展方向的變化。板川本次升級調(diào)整，是安全感與健康的結(jié)合，品牌形象正在從單一向多元化發(fā)展。

2022年，板川將持續(xù)發(fā)力，內(nèi)外兼修。對內(nèi)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品核心競爭力，擊穿消費痛點，擊退競品，獲得更大市場份額。對外發(fā)揚現(xiàn)有優(yōu)勢，通過高頻次的品牌曝光，提升品牌知名度，加深用戶對板川的品牌認知和高性能的理念傳達，強化品牌在消費者心中的好感度。后疫情時代，板川在各個方面都做足了準備，以專業(yè)守衛(wèi)用戶廚房安全，有能力也有信心與經(jīng)銷商朋友們一起破浪前行。

會議現(xiàn)場，板川副總裁劉峻強調(diào)，總部持續(xù)的、正確的營銷策略和各位生意伙伴強有力的執(zhí)行力，共同構(gòu)成了板川發(fā)展的雙核動力。為了回饋廣大經(jīng)銷商對板川的支持，本次直播中設置了多重福利，除了優(yōu)惠的訂貨政策、多輪次紅包雨，還有眾多豪華大獎現(xiàn)場送出，掀起一波又一波氣氛高潮。

對表現(xiàn)突出的優(yōu)秀經(jīng)銷商，板川現(xiàn)場頒發(fā)多項獎勵。晚上的直播中，更是豪氣送出3臺新品K7和沃爾沃汽車等百萬大獎！重磅豪禮展現(xiàn)了板川雄厚的財力，更見證了板川對經(jīng)銷商家人們的傾力支持。在行業(yè)內(nèi)，板川對經(jīng)銷商的扶持政策一直都是公認的優(yōu)厚。重金引進5A賦能系統(tǒng)、定期舉行終端培訓、成立板川商學院、打造店長俱樂部……板川堅持全方位多維度賦能經(jīng)銷商。本次年會也特邀銘抵科技的專業(yè)講師到場做系統(tǒng)的終端培訓，進一步夯實基礎，助力經(jīng)銷商攻堅市場。

PART02 破局

硬核科技 續(xù)寫烹飪傳奇

過去的一年中，板川在產(chǎn)品管理方面加強了對消費者及市場的研究，完善了產(chǎn)品上市流程。面對不斷變幻的市場風向，板川也在及時調(diào)整策略。會議現(xiàn)場板川副總裁史廣來先生發(fā)布了2022年產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，同時揭開了板川全新一代旗艦產(chǎn)品——K7-心情系列新品的神秘面紗 。

2021年，板川集成灶攜手奧運冠軍杜麗龐偉夫婦舉辦冠軍家宴挑戰(zhàn)賽，打造了“10分鐘10道菜”的烹飪神話。2022年，著名主持人、演員劉儀偉先生也來到直播間為板川新品K7助力。劉儀偉當年主持的央視節(jié)目《天天飲食》，至今仍被不少人奉為無法超越的經(jīng)典，圍著圍裙在廚房里忙活的形象，成了一代觀眾的熒屏記憶，他本人也成為國人公認的美食大咖。一直以來，劉儀偉堅持與推崇健康向上的生活方式，與板川品牌主張及精神內(nèi)核深度吻合。本次活動劉儀偉親臨現(xiàn)場，作為助陣嘉賓開啟新品上市啟動儀式，親自體驗板川K7新品集成灶。在大家共同的見證下，通過k7集成灶左烤右蒸、多線并進的高效烹飪，成功挑戰(zhàn)10分鐘10道菜，與板川續(xù)寫烹飪傳奇！

現(xiàn)場，板川董事長宋明亮先生與劉儀偉先生舉行盛大的簽約儀式。劉儀偉對板川產(chǎn)品極致的安全性能、出色的凈煙效果以及簡便智能的操作流程都贊不絕口，他也與大家大方分享自己的減壓技巧——烹飪美食。在他看來，人們在烹飪過程中可以放松身心，而板川新品K7在提供蒸烤同步高效率的同時，通過色彩的變幻也給予人們更好的心情，讓用戶感受到滿滿的溫暖。

一直以來，板川堅持直擊消費群體的真實需求，研發(fā)出真正能夠解決廚房痛點的誠意之作。板川新品K7系列基于當下人們節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)狀以及渴望產(chǎn)品帶來情感價值的現(xiàn)實需求，在通過產(chǎn)品功能服務滿足用戶的理性需求之余，也在烹飪過程中為用戶提供舒緩心情的感性需求，進而獲得消費者精神層面的認可。劉儀偉老師專業(yè)的美食素養(yǎng)，也為產(chǎn)品帶來更飽滿細膩的賣點呈現(xiàn)。

PART03 寫在最后

2022年，俄烏沖突、3月全國各地疫情反彈、原材料價格持續(xù)上漲……橫在廚電人眼前的看似是一座座難以翻越的大山，實則是一場場優(yōu)勝劣汰的殘酷考驗。根基不穩(wěn)者地動山搖，而實力雄厚如板川者則無畏前進。在對行業(yè)十余年的深耕中，板川集成灶已經(jīng)開辟出自己主導的“安全”賽道。筆者相信，全新升級后的板川，在面臨任何考驗時都能帶領經(jīng)銷商乘風破浪，勇攀新高！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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