胡服蜀錦衣冠秀，異寶珍饈不足奇；戶盈羅綺何處有，長(zhǎng)安盛世越千年。世界氣象曾在長(zhǎng)安匯聚；世界品牌正在西安云集。近年來，西安引進(jìn)品牌首店超1000家，首店經(jīng)濟(jì)正逐漸成為這座千年古都突破城市商貿(mào)能級(jí)的關(guān)鍵抓手。

消費(fèi)爆火，何以首店？

近日，西安萬象城開業(yè)。標(biāo)志性建筑“生命之樹”在互聯(lián)網(wǎng)上爆火，“西安市生命之樹”等詞條一時(shí)占據(jù)了微博、抖音等平臺(tái)區(qū)域熱搜榜單top10，吸引了眾多市民、游客前來打卡體驗(yàn)。

西安萬象城規(guī)劃近400家店鋪。其中，引進(jìn)近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級(jí)別重磅高能店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。

近年來，首店經(jīng)濟(jì)于西安蓬勃而興。據(jù)西安市商務(wù)局官方統(tǒng)計(jì)，2019年至 2023年，西安市引進(jìn)各類品牌首店超過1000家，2024年前三季度累計(jì)新開品牌首店 239家。加上此次西安萬象城開業(yè)，西安市2024年引進(jìn)各類品牌首店將超過400家，其勢(shì)如虹，蔚為大觀。

首店經(jīng)濟(jì)不僅為西安帶來了新的消費(fèi)動(dòng)能，還提升了城市商業(yè)首位度。此前，希爾頓集團(tuán)旗下高品質(zhì)酒店品牌——LXR酒店簽約曲江新區(qū)，將在西安市打造LXR酒店及度假村；溫德姆集團(tuán)旗下五星級(jí)豪華品牌芮峭奢選溫德姆酒店，與灃東新城自貿(mào)天階項(xiàng)目簽訂合作協(xié)議，正式落戶灃東新城自貿(mào)服貿(mào)板塊。這兩家全球知名酒店品牌都是首次登陸中國(guó)市場(chǎng)。

品牌首店，何以西安？

在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)過程中，西安市通過政策支持、差異化商業(yè)街區(qū)提高競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等具體舉措，打出首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展組合拳，進(jìn)一步提升首店經(jīng)濟(jì)在區(qū)域商貿(mào)發(fā)展中的首位作用。

西安市出臺(tái)了一系列政策措施鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括落戶獎(jiǎng)勵(lì)、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等。例如，西安市商務(wù)局、西安市財(cái)政局聯(lián)合發(fā)布的《西安市推進(jìn)商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中，對(duì)成功引進(jìn)高端商業(yè)品牌開設(shè)首店并簽訂3年以上入駐協(xié)議的限上商貿(mào)企業(yè)，引進(jìn)的國(guó)際頂級(jí)品牌首店每個(gè)給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，引進(jìn)的國(guó)際一線品牌每個(gè)給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過100萬元。

同時(shí)，西安市積極推進(jìn)街區(qū)商業(yè)建設(shè)，豐富商圈業(yè)態(tài)。在推進(jìn)大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)逐步實(shí)現(xiàn)文商旅融合發(fā)展之余，大力進(jìn)行傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)綜合提升。老城根商圈、中貿(mào)廣場(chǎng)步行街、大唐西市、小寨商圈等煥發(fā)新光彩。大力開展商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，2023年全年新開工商業(yè)項(xiàng)目16個(gè)，新增商業(yè)面積104萬平方米。這些都為品牌首店在西安落地提供了肥沃的生長(zhǎng)土壤。

首店經(jīng)濟(jì)為西安市商貿(mào)發(fā)展帶來了虹吸效應(yīng)，聚商貿(mào)業(yè)態(tài)，恰似磁吸珍寶。而商貿(mào)業(yè)態(tài)之繁，如繁星滿天，為西安招引品牌首店打出了“無聲廣告”。二者相互賦能，激發(fā)著商貿(mào)活力，驅(qū)動(dòng)著商貿(mào)繁榮。

首位之余，何以長(zhǎng)效？

一時(shí)繁華后，品牌首店總會(huì)遇到“打卡熱”漸息，新鮮感消逝。如何使首店經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效賦能城市商貿(mào)發(fā)展？西安市結(jié)合自身歷史特色給出了參考答案。

在西安市宜家薈聚購(gòu)物中心番茄口袋店，秦磚漢瓦等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代溫馨的整體風(fēng)格相互交融，為顧客帶來了時(shí)空穿越般的神奇體驗(yàn)。西安市大悅城內(nèi)7米多高的悟空雕像，在與大雁塔南廣場(chǎng)的玄奘雕像“遙相呼應(yīng)”同時(shí)，時(shí)尚的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)和了購(gòu)物空間的主基調(diào)。

西安市宜家薈聚購(gòu)物中心是西北地區(qū)首個(gè)薈聚購(gòu)物中心，西安市大悅城更是西安市首店經(jīng)濟(jì)排頭兵，2018年開業(yè)時(shí)便引進(jìn)100+品牌首店。在入駐初期取得較大關(guān)注之余，兩家商業(yè)綜合體都在深挖區(qū)域特色，開展富有區(qū)域特色的大型活動(dòng)，積極建立與消費(fèi)者之間的同源紐帶。

西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，引進(jìn)品牌首店只是首店經(jīng)濟(jì)的第一步。發(fā)揮品牌首店在行業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)首店入駐街區(qū)的業(yè)態(tài)升華，加強(qiáng)創(chuàng)新突出特色形成特色街區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重中之重。

“下一步，西安市商務(wù)局將持續(xù)加大首店首發(fā)招引力度，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件；加強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和差異化打造，突出首店入駐街區(qū)特色，形成互有競(jìng)爭(zhēng)、相互補(bǔ)充、融合發(fā)展的商貿(mào)業(yè)態(tài)；注重品牌首店產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值，引入高價(jià)值品牌首店，更好發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)首發(fā)帶動(dòng)作用?！蔽靼彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（薛娟 陳杰）

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