外貿(mào)代工廠變身內(nèi)貿(mào)“寶藏工廠”：奧比亞通過1688“墻內(nèi)墻外兩頭香”

“雖然公司自外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷型企業(yè)只有一年多時間，但借助1688超級工廠的精準(zhǔn)流量，公司非常迅速地打開了國內(nèi)市場，訂單情況更是遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，很多客戶都是主動找到我們，訂單自動上門，最大一個訂單金額超過了500萬元?！睆V州奧比亞皮具實業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱“奧比亞”）負(fù)責(zé)人劉蔚嬌欣喜地告訴記者。

過去幾年，因為疫情影響，身為“中國皮具之都”--花都獅嶺的女包皮具行業(yè)龍頭企業(yè)，奧比亞的外貿(mào)訂單急劇下降。如何通過龐大的內(nèi)需市場實現(xiàn)“化危為機(jī)”？奧比亞在阿里巴巴集團(tuán)旗下內(nèi)貿(mào)B2B平臺1688找到了答案。

“在國內(nèi)做外貿(mào)的企業(yè)，現(xiàn)在基本沒有不入駐1688的，這已經(jīng)成了行業(yè)共識?！眲⑽祴烧f。

借助1688迅速轉(zhuǎn)型內(nèi)銷

2000年初，奧比亞創(chuàng)立，總部坐落于擁有“中國皮具之都”之稱的廣州省花都市獅嶺鎮(zhèn)。目前，該公司已經(jīng)形成完整優(yōu)質(zhì)的全產(chǎn)業(yè)鏈，擁有總部、駐迪拜、德國、英國、意大利五支研發(fā)團(tuán)隊，四個自主品牌，在20多個國家有專賣店、68個國家有銷售，特別是在迪拜等中東地區(qū)，擁有上千家經(jīng)銷商。

除自主品牌經(jīng)營外，奧比亞還先后為世界60多個國際知名的一二線品牌代工生產(chǎn)。在相當(dāng)長時期內(nèi)，奧比亞一直都是典型的外貿(mào)企業(yè)，即企業(yè)在國內(nèi)，訂單在國外。

2020年突至的新冠疫情，導(dǎo)致獅嶺很多外貿(mào)皮具企業(yè)的銷售被打亂。往日特意備足的庫存變成了滯留在倉庫的積壓產(chǎn)品，奧比亞也不例外。

公開報道顯示，奧比亞在花都有3個生產(chǎn)工廠，月產(chǎn)能為3萬個皮包。

當(dāng)年復(fù)工后，奧比亞的訂單量銳減，3個工廠只剩一個正常運(yùn)轉(zhuǎn)，1500名工人只剩200人進(jìn)行工作，且還需要輪崗工作。

看著大量原材料囤積在工廠，為了讓工人、機(jī)器重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來，奧比亞決定轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷。

但是，針對長期做海外市場、訂單的外貿(mào)企業(yè)來說，如何拿下國內(nèi)市場是一塊難啃的“硬骨頭”。

以奧比亞公司為例，公司當(dāng)時的全部市場份額均來自國外，其社交賬號、電商平臺網(wǎng)站也只面向國外市場。

“在國內(nèi)，我們基本沒有熟悉的客戶，入駐1688超級工廠的初衷，就是希望幫助企業(yè)開通獲客渠道，盡快打開國內(nèi)市場，從這一年多的實際情況來看，獲客效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。”劉蔚嬌說。

從2021年春節(jié)前夕至今，實力原本就不俗的奧比亞憑借著1688超級工廠的精準(zhǔn)流量，獲得了紛至沓來的國內(nèi)訂單。

超級工廠精準(zhǔn)流量帶來多樣型客戶

以往，奧比亞的國外訂單幾乎都來自于傳統(tǒng)箱包類型的企業(yè)，而通過1688超級工廠，該公司獲得了更為多樣的產(chǎn)品訂單和客戶。

“比如汽車企業(yè)，我們?yōu)樗麄兲峁┒ㄖ埔恍┸嚿系亩ㄖ破ぞ?；還有一些寵物用品類的企業(yè)，則通過我們定制專門用于寵物的箱包；還有其他行業(yè)的企業(yè)，會讓我們幫他們完成定制包包，主要是作為福利、禮品的用途?！眲⑽祴烧f，因為客戶訂單的類型越來越多，企業(yè)在隨之調(diào)整產(chǎn)品的同時，也在逐漸完成自身的產(chǎn)業(yè)升級。

事實上，中外消費者的喜好大不相同，如箱包產(chǎn)品的種類、顏色、規(guī)格、圖案等因素，奧比亞以往符合海外消費者要求的產(chǎn)品，對于國內(nèi)消費者，其認(rèn)可度存在著差距。

通過1688超級工廠帶來的多樣化訂單，奧比亞大大縮短了試探市場需求喜好的摸索期。

除訂單數(shù)量之外，1688超級工廠帶來的訂單的數(shù)額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了奧比亞公司的預(yù)期。

“2021年期間，在我們收到的所有線上主動的訂單中，最大的一張訂單金額超過了500萬，這也是我們沒有想到的，超過了我們的預(yù)期?！眲⑽祴苫貞浾f道。

入駐一年多,通過1688超級工廠,奧比亞公司單一客戶的年銷售額能夠達(dá)到5000萬元以上。

更令劉蔚嬌超出預(yù)期的是，公司獲得訂單的過程正在變得簡單。

“目前，公司的很多訂單，基本都是客戶通過1688找到我們的?！眲⑽祴筛袊@說，業(yè)務(wù)員如今不需要在跑全國去找訂單，公司只需專注自己的產(chǎn)品就好。

這幾年，國家也做出了“穩(wěn)外貿(mào)”的重要決定，推出了一系列“穩(wěn)外貿(mào)”的政策舉措，包括《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》等紓困惠企政策，很好地支持了適銷對路出口商品去開拓國內(nèi)市場。

如今，越來越多的外貿(mào)工廠通過1688變成了內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域的“寶藏工廠”，這些積極轉(zhuǎn)型升級的外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)了“墻內(nèi)墻外兩頭香”的生意模式。

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