這屆花生日記雙十一：要省錢，更要“成長”

一年一度的“雙十一”購物節(jié)正在火熱進(jìn)行中。

作為聚集一億用戶的電商導(dǎo)購平臺，花生日記擁抱消費(fèi)升級新趨勢，發(fā)揮平臺核心競爭力，為廣大用戶營造出了更豐富、更細(xì)致的消費(fèi)場景，充分點(diǎn)燃了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

(資料圖片僅供參考)

來自花生日記的數(shù)據(jù)顯示，通過發(fā)揮自身的社群運(yùn)營優(yōu)勢和內(nèi)容、選品能力，以更全面、更貼心的服務(wù)，為廣大花粉用戶搜集全網(wǎng)購物優(yōu)惠和進(jìn)行高性價比好物推薦，花生日記平臺的訂單量、銷售額、用戶活躍度均持續(xù)提升。

與此同時，隨著“新節(jié)儉主義”大行其道，優(yōu)惠券、性價比等成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，花生日記也成了更多消費(fèi)者在本屆“雙十一”狂歡大促中所青睞的購物省賺平臺，并透露出了一定的新消費(fèi)趨勢。

從“愛囤貨”到“買剛需”

“今年購買的大多數(shù)是家用，護(hù)膚品和衣服都買得少了。”家住廣州的劉女士說道，“以前總是忍不住趁雙十一囤貨，今年沒有再盲目‘剁手’，而是按需購買，特別是有大額優(yōu)惠券的情況下。”

實(shí)際上，像劉女士這樣的消費(fèi)者并不在少數(shù)。與往年相比，今年的“雙十一”消費(fèi)者明顯回歸理性，選購商品不僅聚焦產(chǎn)品功能本身，更追求質(zhì)優(yōu)價美，既要價格實(shí)在，更要精致多元。性價比、質(zhì)價比等消費(fèi)邏輯逐漸成為主流。

迎合理性健康的消費(fèi)理念，花生日記聚焦居家生活新場景，為消費(fèi)者精心整理推出多品類的“雙11爆款清單”，并帶來千萬大牌神券，幫助大家能以更少的時間精力、更優(yōu)惠的價格，買到自己真正需要的東西。

而為了解決“雙十一怎樣剁手最劃算”這個終極難題，平臺還上線了跨店滿減湊單工具，幫助廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更快、更方便地湊單。此外，在整個雙十一活動期間，花生日記還積極根據(jù)用戶反饋，及時調(diào)整運(yùn)營活動及營銷策略，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的消費(fèi)決策，獲得更幸福的消費(fèi)體驗(yàn)。

“根據(jù)花生日記數(shù)據(jù)，平臺寶媽下單占比達(dá)70%以上，其中預(yù)售下單最多的三個品類分別為食品、洗護(hù)、母嬰類。同時，‘大促買硬貨’的購買特征依舊明顯，消費(fèi)者也愈加懂得合理安排購物計劃，以手機(jī)數(shù)碼、美妝、家電等為代表的核心品類都有比較不錯的增長表現(xiàn)。”花生日記相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

她消費(fèi)：愛“囤健康”，也愛投資自己

“雙十一購物車必須搶健康養(yǎng)生產(chǎn)品！”雖然廣大寶媽在這屆雙十一買得相當(dāng)理性克制，但卻越發(fā)舍得在“健康”上花錢。

根據(jù)花生日記的數(shù)據(jù)，第一波預(yù)售開場第一天，頸椎膏藥、醫(yī)用敷貼便成為平臺上最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品，甚至一度超過洗衣液這類日化產(chǎn)品，訂單量在此后連續(xù)霸榜數(shù)天。

某種程度上，健康類商品和服務(wù)已經(jīng)成為“她消費(fèi)”的“新剛需”。從薅花生日記平臺上健康醫(yī)養(yǎng)的羊毛價，到蹲守?zé)衢T主播直播間的體檢卡等等。這個雙十一，可看到越來越多的女性聚焦在了改善脊椎勞損、睡眠、皮膚、肥胖、脫發(fā)等亞健康問題上。可以說，出于“防未病”的需求，女性消費(fèi)者的購買欲正轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉纳唐蜂N量，讓大健康這個大市場迸發(fā)出了前所未有的活力。

同時，值得注意的是，這屆雙十一寶媽們不止為健康生活消費(fèi)，還開啟了對未來成長的投資。花生日記數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間超百萬學(xué)習(xí)人上花生日記平臺“找課求學(xué)”。其中，會計職稱考證類課程消費(fèi)最多，東奧注冊會計師CPA網(wǎng)課和中級會計職稱網(wǎng)課單日總GMV超過300萬。隨著海量圖書和課程被下單，學(xué)習(xí)的Flag隨之立下，寶媽們的購物車也開始變得“學(xué)富五車”。

“從花生日記這屆雙十一的消費(fèi)變化來看，當(dāng)今女性的‘悅己’消費(fèi)除了在物質(zhì)方面的滿足，同樣注重教育、文化領(lǐng)域的內(nèi)在修養(yǎng)。她們對精神方面的投資消費(fèi)正在占據(jù)越來越多的購物車份額。”花生日記相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得一提的是，作為以女性用戶特別是寶媽群體為主的電商導(dǎo)購平臺，一直以來，花生日記都以幫助寶媽優(yōu)化家庭日常消費(fèi)支出為己任，積極開展各類促銷活動，貼心守護(hù)寶媽們的錢包。同時，秉承打造“超級生活入口”，花生日記積極建設(shè)女性創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺，為廣大女性創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會，拓寬女性工作生活場景，助力更多女性綻放“她力量”。

據(jù)悉，在花生日記打造的電商運(yùn)營體系中，廣大女性用戶既是消費(fèi)者同時也是推廣者，二者兼具的身份和個體社交信用相結(jié)合，恰到好處地化解了買賣對立，在社群中建立起了良好的包容和互信關(guān)系，最大可能地提高了內(nèi)容傳播效率，也給大家?guī)砹巳碌南M(fèi)體驗(yàn)。

“女性消費(fèi)一直以來都是消費(fèi)市場的主力。伴隨新消費(fèi)升級，‘她經(jīng)濟(jì)’已經(jīng)不單純停留于‘買買買’，對平臺來說也需要進(jìn)一步把握女性消費(fèi)風(fēng)向，全方位洞察女性用戶需求，帶動‘她經(jīng)濟(jì)’向更多賽道擴(kuò)張。”

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