這屆花生日記雙十一：要省錢，更要“成長”

一年一度的“雙十一”購物節正在火熱進行中。

作為聚集一億用戶的電商導購平臺，花生日記擁抱消費升級新趨勢，發揮平臺核心競爭力，為廣大用戶營造出了更豐富、更細致的消費場景，充分點燃了消費者的消費熱情。

(資料圖片僅供參考)

來自花生日記的數據顯示，通過發揮自身的社群運營優勢和內容、選品能力，以更全面、更貼心的服務，為廣大花粉用戶搜集全網購物優惠和進行高性價比好物推薦，花生日記平臺的訂單量、銷售額、用戶活躍度均持續提升。

與此同時，隨著“新節儉主義”大行其道，優惠券、性價比等成為網絡熱詞，花生日記也成了更多消費者在本屆“雙十一”狂歡大促中所青睞的購物省賺平臺，并透露出了一定的新消費趨勢。

從“愛囤貨”到“買剛需”

“今年購買的大多數是家用，護膚品和衣服都買得少了。”家住廣州的劉女士說道，“以前總是忍不住趁雙十一囤貨，今年沒有再盲目‘剁手’，而是按需購買，特別是有大額優惠券的情況下。”

實際上，像劉女士這樣的消費者并不在少數。與往年相比，今年的“雙十一”消費者明顯回歸理性，選購商品不僅聚焦產品功能本身，更追求質優價美，既要價格實在，更要精致多元。性價比、質價比等消費邏輯逐漸成為主流。

迎合理性健康的消費理念，花生日記聚焦居家生活新場景，為消費者精心整理推出多品類的“雙11爆款清單”，并帶來千萬大牌神券，幫助大家能以更少的時間精力、更優惠的價格，買到自己真正需要的東西。

而為了解決“雙十一怎樣剁手最劃算”這個終極難題，平臺還上線了跨店滿減湊單工具，幫助廣大消費者實現了更快、更方便地湊單。此外，在整個雙十一活動期間，花生日記還積極根據用戶反饋，及時調整運營活動及營銷策略，幫助消費者實現更高質量的消費決策，獲得更幸福的消費體驗。

“根據花生日記數據，平臺寶媽下單占比達70%以上，其中預售下單最多的三個品類分別為食品、洗護、母嬰類。同時，‘大促買硬貨’的購買特征依舊明顯，消費者也愈加懂得合理安排購物計劃，以手機數碼、美妝、家電等為代表的核心品類都有比較不錯的增長表現。”花生日記相關負責人表示。

她消費：愛“囤健康”，也愛投資自己

“雙十一購物車必須搶健康養生產品！”雖然廣大寶媽在這屆雙十一買得相當理性克制，但卻越發舍得在“健康”上花錢。

根據花生日記的數據，第一波預售開場第一天，頸椎膏藥、醫用敷貼便成為平臺上最受消費者歡迎的健康產品，甚至一度超過洗衣液這類日化產品，訂單量在此后連續霸榜數天。

某種程度上，健康類商品和服務已經成為“她消費”的“新剛需”。從薅花生日記平臺上健康醫養的羊毛價，到蹲守熱門主播直播間的體檢卡等等。這個雙十一，可看到越來越多的女性聚焦在了改善脊椎勞損、睡眠、皮膚、肥胖、脫發等亞健康問題上。可以說，出于“防未病”的需求，女性消費者的購買欲正轉化為實打實的商品銷量，讓大健康這個大市場迸發出了前所未有的活力。

同時，值得注意的是，這屆雙十一寶媽們不止為健康生活消費，還開啟了對未來成長的投資。花生日記數據顯示，雙十一期間超百萬學習人上花生日記平臺“找課求學”。其中，會計職稱考證類課程消費最多，東奧注冊會計師CPA網課和中級會計職稱網課單日總GMV超過300萬。隨著海量圖書和課程被下單，學習的Flag隨之立下，寶媽們的購物車也開始變得“學富五車”。

“從花生日記這屆雙十一的消費變化來看，當今女性的‘悅己’消費除了在物質方面的滿足，同樣注重教育、文化領域的內在修養。她們對精神方面的投資消費正在占據越來越多的購物車份額。”花生日記相關負責人表示。

值得一提的是，作為以女性用戶特別是寶媽群體為主的電商導購平臺，一直以來，花生日記都以幫助寶媽優化家庭日常消費支出為己任，積極開展各類促銷活動，貼心守護寶媽們的錢包。同時，秉承打造“超級生活入口”，花生日記積極建設女性創業、就業平臺，為廣大女性創造更多的發展機會，拓寬女性工作生活場景，助力更多女性綻放“她力量”。

據悉，在花生日記打造的電商運營體系中，廣大女性用戶既是消費者同時也是推廣者，二者兼具的身份和個體社交信用相結合，恰到好處地化解了買賣對立，在社群中建立起了良好的包容和互信關系，最大可能地提高了內容傳播效率，也給大家帶來了全新的消費體驗。

“女性消費一直以來都是消費市場的主力。伴隨新消費升級，‘她經濟’已經不單純停留于‘買買買’，對平臺來說也需要進一步把握女性消費風向，全方位洞察女性用戶需求，帶動‘她經濟’向更多賽道擴張。”

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