22年向海外輸出網文作品16000余部，Z世代成閱讀主力

潮新聞報道 5月27日，由中國作家協會、浙江省人民政府、杭州市人民政府共同主辦的2023中國國際網絡文學周，在浙江杭州開幕。

(資料圖片)

近年來，中國網絡文學國際傳播成效突顯，海外影響力進一步擴大，本屆網絡文學周以“多彩亞洲 精彩世界”為主題，旨在提升網絡文學國際傳播能力，向世界更好講述中國故事，更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。

開幕式當天，中國作家協會網絡文學中心發布了2022年《中國網絡文學亞洲傳播報告》（下稱《報告》），《報告》總結了2022年中國網絡文學出海情況，并對網絡文學在亞洲的傳播現狀進行了重點分析。

《報告》顯示，2022年，中國網絡文學出海市場規模突破30億元，累計向海外輸出網文作品16000余部，實體書授權與上線翻譯作品比例4：6。

海外用戶超過1.5億人，覆蓋200多個國家；2022年中國網絡文學在亞洲海外市場規模達16億元，高于北美、歐洲等地區，約占全球市場的55%，其中東南亞約38%、其他亞洲地區約17%。

總的來看，亞洲是中國網絡文學傳播最廣泛的地區，網絡文學在亞洲文化版圖中占有十分重要的位置，隨著實體書翻譯、在線傳播、IP改編等傳播方式發展成熟，這一市場規模還將不斷擴大。

網絡文學亞洲傳播成效顯著

進入生態出海重要階段

2022年，中國網絡文學出海市場規模突破30億元，累計向海外輸出網文作品16000余部，成效顯著。

回顧網絡文學在亞洲的傳播歷程，總體經歷了五個階段：中文發表出版階段、翻譯出版傳播階段、翻譯在線傳播階段、IP開發階段、建立海外生態階段。

中國網絡文學受到亞洲乃至全球市場的關注，可以回溯到1998年，大陸網絡作家如寶劍鋒、玄雨等人的網絡小說，并通過港澳臺地區出版繁體中文版向東南亞華語讀者傳播，這是中國網絡文學在亞洲傳播的最早形式。

2001年，網絡文學平臺如幻劍書盟、起點中文網、盛大文學等相繼成立，一批優秀網絡文學作品以銷售內容版權、翻譯實體出版物的形式在東南亞、東亞等亞洲主要文化圈傳播。

2012年起，Wuxiaworld、Gravity Tale等國際網絡文學平臺和Munpia、Narou、Rulat、Pratilipi等亞洲網絡文學平臺相繼創立，中國網絡文學通過翻譯、版權合作等方式，將熱門網絡文學作品陸續推廣到海外文學平臺，受到亞洲乃至全球市場的進一步關注。

如今，中國網絡文學在亞洲進入生態出海的重要階段，不再局限于網絡文學單一版權貿易，更聚焦于閱讀創作一體化平臺和多樣化視聽平臺的搭建，推出國際化數字閱讀應用。

各企業也加大了海外投資力度，在亞洲多地成立跨國公司，投資網絡文學平臺，與文化企業建立戰略合作關系。

多方著力探索出海新路徑

IP改編海外傳播掀市場高潮

中國網絡文學在亞洲地區主要以實體書出版、翻譯在線傳播、IP轉化傳播、建立本土生態、投資海外市場五種方式進行傳播。

實體書出版層面，亞洲出版規模超6000部，晉江文學城對外授權出版實體書最多，輸出超4000部作品；發行方面，東南亞市場相對較好，每本書泰國平均發行量大約7000冊，越南大約3000冊，東南亞地區發行量最高到3萬多冊，一般在4000冊到6000冊之間。

翻譯層面，亞洲翻譯作品數量超9000部，起點國際、推文科技、點眾科技、暢讀科技等企業平臺，通過AI機翻、人工翻譯、本土精翻等方式已實現在線翻譯傳播。

IP改編海外傳播極大擴展了網絡文學的影響力。

改編動漫出海方面，《修真聊天群》《元尊》等數百部改編動漫上線亞洲平臺，《放開那個女巫》改編動漫長期位居東亞排行榜前列；

改編影視劇出海方面，《慶余年》《雪中悍刀行》《知否知否應是綠肥紅瘦》等改編影視劇在東南亞地區收視率居高不下，在海外市場掀起傳播高潮。

“Z世代”群體成閱讀主力

《報告》顯示，亞洲地區海外讀者年齡普遍在35歲以下，“Z世代”群體成為閱讀主力軍，占比超過一半。本科學歷讀者約占60%，女性讀者約占60%。印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、印度等東南亞、南亞國家讀者占比80%以上。

亞洲地區海外作者年齡主要集中在25-40歲之間，以80后群體為主力，女性比例占比近70%。

同時，網絡文學在亞洲地區的傳播呈現不同的區域特征：

在東南亞地區，網絡文學市場較為成熟，讀者偏愛古言、都市、婚戀等題材，市場呈現出強女性向、泛娛樂化、付費穩定性高等區域特征；

在東亞地區，日本、韓國等國家網絡文學增速快、下游產業鏈完備，中企海外平臺Webnovel、iReader、Webfic等實現了對地區市場的基本覆蓋；

在南亞地區，印度、巴基斯坦等國家本土創作潛力大，用戶規模超2000萬人，年齡在20歲到35歲之間的青年用戶占比約73%，女性用戶占比約55%；

在西亞地區，國內出海企業如歡澄互娛等，從當地盛行的語音聊天室著手，以社交、游戲、有聲等形態嘗試推廣網絡文學，取得了初步的市場成效；

在中亞地區，受翻譯能力不足等因素影響，網絡文學市場開發程度較低，但《仙逆》《真武世界》《全職高手》等男頻作品仍在當地反響熱烈。

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