新華網上海11月6日電（記者張淳）打造開放平臺，廣聚四海賓朋，一年一度的進博會如約而至。作為全球共享的國際公共產品，進博會不斷推動全球包容互惠發展，已成為中國與世界雙向奔赴的共贏舞臺。

在這場全球矚目的貿易盛宴中，MUJI無印良品（下文簡稱“MUJI”）作為備受關注的參展商之一，攜多款全新產品亮相，展現了MUJI在中國市場現地化策略的成果和持續深耕中國市場的決心。

“進博會不僅是全球企業展示自身實力和產品的舞臺，更是企業了解市場需求、把握行業趨勢的重要窗口。”MUJI 中國董事長兼總經理清水智在接受新華網專訪時表示，“我們希望以進博會為契機，在中國開展更接地氣、更深入持久的經營。更全面地向中國消費者展示MUJI逐本溯源、可持續發展的創新能力，同時也希望能夠助力激發中國市場更多的消費潛能。”

堅定發展信心 “年輪山海”展現與中國市場聯結

本屆進博會上，第二次參展的MUJI以其獨特的品牌理念和創新的展示方式吸引了眾多參觀者的目光。

以“年輪山海”為創意主題，MUJI首次將Found MUJI項目與進博會展臺相融合，深刻詮釋了“人、自然和物品的理想關系”。MUJI展示了在中國發掘的日常物品與基于中國傳統智慧研發的全新產品，向進博會的參觀者們展現了對中國文化的傳承和與中國市場的深度聯結。

進博會的展臺，搭建材料一半以上使用了MUJI回收的木質材料，巧妙地構建成層層疊疊的山海狀年輪造型，點綴在展區的各個角落。展館中，除Found MUJI展品與新產品外，還有來自MUJI不同區域的店鋪“出差”而來的裝置，它們代表了MUJI全國401家店鋪共同參與到進博會之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo與木質年輪山海組成了展館的正面區域，北京朝陽大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了Café MUJI區域。

MUJI在中國的發展歷程，是一段不斷探索、持續創新、深化合作的過程。清水智說：“中國不僅是全球最具潛力的消費市場之一，更是一片充滿活力和創新精神的熱土。MUJI將進博會視為展示品牌形象、深化市場布局、促進交流合作的重要舞臺。”

談到未來發展，清水智表示MUJI將繼續深耕中國市場，不斷提升商品與服務的品質及競爭力。同時，還將通過多種渠道和方式加強品牌傳播，提高品牌知名度和美譽度，與消費者建立更加緊密的情感紐帶。

“非常感謝進博會為所有外資企業提供了一個深入了解中國市場的平臺。”清水智說道，“通過參與進博會，MUJI得以更直接地觸達中國消費者，進一步拓展在中國市場的知名度和影響力，贏得更多消費者的關注和喜愛。”

中國市場蓬勃發展 現地化戰略成果顯現

在經濟全球化的背景下，跨國品牌在中國市場的本土化過程是一個多維度、深層次的策略轉型，這不僅僅是語言或文化上的簡單適應，更是市場環境、消費者需求、供應鏈網絡乃至企業文化的全面融合與重塑。

自進入中國市場以來，MUJI憑借“這樣就好”的品牌理念和簡潔的風格，迅速贏得了消費者的喜愛。清水智說，“MUJI所提倡的‘樸素’之中充滿了自足自洽的幸福，希望可以用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。”回顧MUJI在中國市場近20年發展路程，清水智用“充滿挑戰與成長”來形容，“受益于中國開放包容的營商環境，MUJI在中國得以開展更接地氣、更深入持久的經營。”

MUJI在中國市場的成功，與其品牌理念和產品形象與消費者偏好高度契合密不可分。通過在中國設立現地的商品開發團隊，MUJI能夠更深入地洞察中國消費者需求，推動商品的現地化開發，從而更好地適應中國市場。“我們希望結合中國市場消費需求的快速變化，以及對品牌的期待，努力改進面向顧客的商品、服務、業務和活動。MUJI開發取材于中國、真正滿足中國消費者需求的商品。”

清水智認為近年來中國消費者的消費觀念和消費行為正發生轉變，“在消費上更加審慎和有目的性，他們會優先考慮那些能提升富足感和幸福感的商品。我們發現中國消費者越來越注重生活品質與個性表達，在追求簡約、自然、環保的生活方式方面有著強烈的需求，這也催生了消費者對高品質產品的持續的增長需求。”

清水智還表示:“今年我們會以‘自然材質造就眼前的產品’為品牌信息，創新推廣內容。拓展以‘自然的力量’為重點的商品群，包括服裝、織品、美妝護膚等品類。‘自然的力量’這一說法在當今中國社會中非常切合。‘自然’不僅指我們的產品是由天然材料制成，并且在生產過程中不對自然環境造成過多負擔，同時作為一個品牌，我們希望向人們傳達更‘自然’的、寧靜的生活方式。”

面對中國線上零售額的持續增長和消費者對線上購物的高度依賴，清水智認為這對MUJI的線下門店并未構成威脅，反而創造了有利的市場機遇。MUJI在保持線下門店獨特的全方位體驗價值的同時，也在不斷推陳出新，如引入咖啡、餐堂、家裝服務等多元化互動場景，為消費者打造更加豐富和立體的購物體驗。與此同時，MUJI適時推出的即時零售業務，通過外賣平臺提供快速配送服務，有效彌補了線下門店在地理位置上的局限性。

用真誠營造美好 以可持續理念引領風尚

當下，可持續發展日益成為全球經濟發展共識和越來越多企業的實踐選擇。長久以來，MUJI秉承的可持續理念，不僅體現在商品、服務、店鋪、活動等多個層面，更貫穿于整個企業的經營活動中。充分利用原料、不浪費地球資源，從MUJI創始之初就被根植于品牌的DNA中。“我們希望讓MUJI的商品和服務在滿足消費者生活所需的同時，更可以成為構建可持續生活方式的具象化體現。”清水智說。

MUJI一直以來在產品設計及生產環節，遵循原材料選擇、工序改善、包裝簡化等原則，開發出眾多對環境友好、對日常生活有深遠影響的可持續產品。這些產品，如同大自然的饋贈，傳遞出品牌對綠色生活的熱愛，例如使用漢麻，棉材質的服飾。

MUJI的可持續發展愿景體系，以“真誠營造讓人感覺良好的生活和社會”為核心，致力于推動環境和社會的全面可持續發展。從“可持續生活方式的構建”到“地域聯結及社會公益的貢獻”，再到“人本主義的踐行”，MUJI用實際行動詮釋著可持續發展的內涵。

在湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村，無印良品通過產線設備投資，賦能當地企業，開發出山泉水系列產品。這些產品依托門店進行售賣，為地域發展注入了新的活力。同時，MUJI持續關注兒童健康福祉，致力于兒童關懷和教育。在河南省大南坡村的公益探訪中，MUJI定向捐贈資金用于維修供水系統和修繕學校教學樓，為當地兒童帶來繪畫美育課程。這些公益活動，如同溫暖的陽光，照亮了兒童們的成長之路。

清水智深知，企業社會責任的內涵豐富而深遠。以“利他即利己”的思考做反哺社會的努力，是企業實現可持續發展的重要途徑。對于MUJI來說，“可持續發展”并非簡單的附加項，而是深深植根于經營戰略、商品開發策略、設計理念及整個供應鏈管理之中的核心理念。

展望未來，MUJI對中國市場充滿信心，“我們堅信在政府和市場的雙重驅動下，消費市場將迎來更強勁的增長。”

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