文/羊城晚報全媒體記者 黃宙輝 通訊員 粵文旅宣

圖/廣東省文化館數字文化部提供

3月3日，羊城晚報全媒體記者從廣東省文化和旅游廳了解到，2022年1月10日-2月28日，廣東省文化館聯盟、廣東省文化館、廣東省文化和旅游發展與保障中心牽頭，推動全省各級文化館，開展了“粵新年·有虎氣”2022廣東數字文化推廣活動。該活動以線上線下相結合的形式，為全省各地群眾奉上“年味滿滿”的粵式文化盛宴。據統計，自1月10日以來，各地文化館以展覽、展演、直播、慕課、游戲、比賽、非遺活動以及鄉村村晚等形式，共舉辦活動600多場，專題瀏覽量達33萬次，累計服務人次達到531萬人次。

“粵新年·有虎氣”2022廣東數字文化推廣活動海報

各級文化館“虎”力全開

“粵新年·有虎氣”2022廣東數字文化推廣活動主題突出、形式多樣。揮春聯、迎春晚會、書畫展、“嘆”非遺……全省各地精彩紛呈的惠民活動在春節期間輪番上演。

其中，惠州市創新打造“惠新年”品牌活動，以“有一種幸福叫過年在惠州”為線索，推動“曬春節”“講非遺”“云逛展”“學才藝”等成為新時尚；江門市精心策劃“粵新年·云新春”系列活動，通過“看演出”“品人文”“學才藝”“嘆非遺”“觀展覽”等專題，在線上傳承中國年味，讓親情在指尖流動；韶關市仁化縣河富村“村晚”作為2022年全國村晚示范展示活動，線下同時舉行虎年祈福送春聯、“年小吃”大比拼等活動，臺上好戲連連，臺下熱鬧不斷……

非遺表演

短短一個多月，全省各級文化館“虎”力全開，積極組織群藝工作者深入一線、深入群眾，生動呈現了南粵大地萬象更新、人民安居樂業的美好圖景。

足不出戶“云”游廣東

2022年1月10日，“粵新年·有虎氣”2022廣東數字文化推廣活動在國家公共文化云、廣東文化旅游活動指南平臺、廣東省數字文化館平臺、全省各級文化館自媒體平臺同步線上啟動。

依托網絡云端，本次推廣活動以H5聚合頁的形式開展服務。在“鄉村網紅”帶你暢游家鄉欄目，全省各級文化館推薦的11位“鄉村網紅”，通過短視頻的方式，帶領網友暢游各地家鄉美景，體驗特色活動，感受家鄉的質樸與魅力；“帶你看家鄉”欄目用近百個鏡頭分享春節期間艾米稻香小鎮、梅州十景五指山等地的家鄉美、家鄉味；“鄉村村晚”直播欄目，走進東莞、廣州從化、韶關仁化、清遠佛岡等廣東特色小鎮或鄉村，欣賞當地精彩“鄉村村晚”，感受濃濃年味；“云游廣東”欄目聯合廣東省文化和旅游發展與保障中心推出全省4A級以上旅游景點和旅游推薦路線近300條，廣大群眾在云端即可感受“詩和遠方”的詩情愜意。

為家鄉代言

線上活動內容豐富多彩，除了嶺南節慶民俗、嶺南美食、揮春送福、線上展覽等，還有竹編、嶺南剪紙、太極、粵劇等“非遺”藝術慕課，讓群眾足不出戶即可獲得文旅資訊信息。

文化惠民IP讓活動“活”起來

2022年北京冬奧會開幕以來，吉祥物冰墩墩迅速成為“頂流”。“粵新年·有虎氣”2022廣東數字文化推廣活動又緊跟創意熱點，精心策劃了“粵年俗知多少”專欄，以廣東各地春節習俗為核心，搭配嶺南風物、醒獅帽、瑤族服飾等傳統元素，設計粵新年福娃IP形象，為群眾生動呈現“佛山木板年畫”“行花街”“紫坭春色”“元宵舞龍”等16個嶺南傳統年俗場景，以“吉祥物”打破地域及文化界限。

嶺南傳統民俗日簽圖

一張張精美的嶺南傳統民俗日簽圖，通過全省各級文化館媒體矩陣推送到千家萬戶，推動公共數字文化推廣活動真正“活”起來、“造”起來。

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