2023年語(yǔ)音平臺(tái)路在何方？深度拆解頭部產(chǎn)品看行業(yè)未來(lái)

“語(yǔ)音社交最大特點(diǎn)是滿足線下社交滿足不了的情緒需求，比線下社交更優(yōu)而非補(bǔ)充。如果認(rèn)識(shí)不到這點(diǎn)，就沒(méi)法做語(yǔ)音社交?！币子^文娛行業(yè)研究總監(jiān)廖旭華說(shuō)。

行業(yè)中語(yǔ)聊App良莠不齊，2022年每個(gè)月都能聽(tīng)到平臺(tái)關(guān)停跑路的消息，原因不外4個(gè)：資源耗盡、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)差、流量成本高、研發(fā)能力弱。

(資料圖片)

小陪伴語(yǔ)音去年上線，主打娛樂(lè)房陪伴，今年穩(wěn)居語(yǔ)音社交榜TOP10，骨干成員來(lái)自YY、網(wǎng)易等頭部大廠。實(shí)際上小陪伴背靠的大廠在這個(gè)賽道摸爬滾打已達(dá)10年之久，單單技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)就超400人。

投放精準(zhǔn)高效

隨著社交產(chǎn)品流量成本的水漲船高，大平臺(tái)都吃不消，行業(yè)充斥著許多的假量。海量的推廣、百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)的推廣費(fèi)已經(jīng)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是平臺(tái)投流能“找對(duì)人、搞定事”：擁有優(yōu)秀的投流模型，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)的流量搭配和精準(zhǔn)高效投放。

小陪伴的投放特點(diǎn)是精準(zhǔn)高效、個(gè)性鮮明，有十余位千萬(wàn)級(jí)的KOL博主給小陪伴推廣。

小陪伴運(yùn)營(yíng)已經(jīng)在使用標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)模式：為入駐平臺(tái)公會(huì)的生產(chǎn)者制定了一套完整的扶持政策和運(yùn)營(yíng)策略，從流量和收益上全心全意為生產(chǎn)者服務(wù)，助力個(gè)人提升自我并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，目前平臺(tái)已與行內(nèi)多個(gè)知名公會(huì)達(dá)成合作。

“我們?yōu)樯a(chǎn)者提供業(yè)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)益政策，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先收益。越早加入，可享受越大用戶紅利，最終成為頭部元老級(jí)公會(huì)?！毙∨惆檎Z(yǔ)音負(fù)責(zé)人說(shuō)，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)也是市場(chǎng)最頂尖的，持續(xù)打造出歌王爭(zhēng)霸賽等豐富玩法模式。

主播獲得價(jià)值認(rèn)同

公會(huì)選擇平臺(tái)一個(gè)常被忽視的維度是，能否幫助主播獲得個(gè)人價(jià)值成長(zhǎng)：不能只看眼前高分成，還要看長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

主播小乖說(shuō)：“像我們工程專(zhuān)業(yè)本來(lái)能選擇的崗位就不多，加上疫情沖擊能面試的企業(yè)少之又少，并且本專(zhuān)業(yè)的崗位對(duì)我來(lái)說(shuō)太按部就班，太無(wú)趣了，所以在畢業(yè)之前我就有意識(shí)地在看不同的行業(yè)。”

主播風(fēng)間則一直在語(yǔ)聊行業(yè)，因?yàn)殚_(kāi)小吃店，自己也經(jīng)常聘請(qǐng)駐唱歌手店里表演，在這個(gè)圈子認(rèn)識(shí)了很多人。在朋友的慫恿下，他自己也開(kāi)始在小陪伴嘗試做主播。

穩(wěn)居語(yǔ)音社交榜TOP10

2023年語(yǔ)音行業(yè)路在何方？易觀文娛行業(yè)研究總監(jiān)廖旭華等專(zhuān)家表示，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，聲音社交在往輕游戲等更加娛樂(lè)向轉(zhuǎn)變，眾多巨頭進(jìn)入掘金這個(gè)賽道。而艾瑞咨詢報(bào)告顯示，聲音社交在整個(gè)娛樂(lè)社交行業(yè)有著高達(dá)70%的滲透率，用戶規(guī)模有望達(dá)到3億，消費(fèi)能力較高。

互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代日益成為社交主力，他們的物質(zhì)生活已經(jīng)很豐富，隨時(shí)都能來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，但如何解決社交孤獨(dú)癥、疏導(dǎo)情緒價(jià)值，這塊需求越來(lái)越大。市場(chǎng)需求巨大并且持續(xù)上漲的，但能否享受市場(chǎng)上升紅利，則需要公會(huì)和主播持續(xù)去挑選發(fā)掘能夠一起成長(zhǎng)的平臺(tái)。

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