“朋友圈”不斷壯大，文化消費拓展新空間

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第18屆文博會現場，新疆展館的泥人師傅正在教參觀者制作泥人。南方日報記者 魯力 攝

陜西展館展示地方民俗特色。 南方日報記者 魯力 攝

在第十八屆文博會現場，多個板塊文旅內容的展示令人耳目一新：首設文旅融合·文化消費館內，“縮小版”長安十二時辰主題街區帶來文旅復蘇新氣息；澳門文創界以豐富的文創品牌帶動文旅消費，展示澳門創意多元的文化形象；香港首次引入獨立設計師參展，在藝術中展現不一樣的香港魅力；烏干達等多個“國際朋友”也帶來了各地特色文化產品……“中國文化產業第一展”放飛了文旅想象力，打開了文旅消費領域新的暢想空間。

●南方日報記者 王涵琦 曾子航

特色新業態悉數亮相

本屆文博會首次設置文旅融合·文化消費館，來自全國各地知名文旅融合示范單位帶來了各式“文化+旅游”“文化+創意”的新業態、新舉措。

身著漢服的少女、懸于梁頂的魚燈、充滿唐俗唐趣的特色文創……陜西展館內，一處以影視劇IP《長安十二時辰》為靈感打造的“唐風市集”，吸引了眾多游客駐足。

而這僅是一個“縮小版”。工作人員秦婕告訴記者，跨年夜當晚，緊挨著西安大唐不夜城景區，足有24000平方米的“原版”長安十二時辰主題街區一片歡騰。為了抓住元旦小長假旅游黃金期，街區為游客送上了一場“長安落雪”。由影視原班美術設計團隊操刀復刻的日晷、花萼相輝樓、沙盤、太上玄元燈等細節豐富，加上60多位NPC的互動演繹，充滿長安城特有的煙火氣息。

“盛世長安本就吸引眼球，游客在街區中還能感受唐風唐藝、唐樂唐劇、唐食唐禮等民俗文化，這樣的沉浸式體驗自然更受歡迎。”說話間，前來向秦婕咨詢街區情況、求購文創IP的游客絡繹不絕。據悉，該街區于2022年4月對外開放，是中國首個沉浸式唐風市井文化生活體驗街區。

同樣創新了文旅消費新體驗的，還有深圳游晟紡織科技旗下的Let"sGreen織染印游城。深圳寶安區的展位上，陳列著各式各樣會變色的紡織品：遇水變色的帽子、遇紫外線變色的衣服、遇高溫變色的窗簾……這些成品從紡紗、織布、染色、印花都可以在織染印游城親自體驗，游客還可以了解白族扎染等中華民族傳統技藝的制作流程、學習印染等美學工藝。因此，這處場館也成了親子游、研學游的科普基地。

展位工作人員李慧介紹，這樣的觀光游參照的是臺灣流行的模式，了解文化的同時，還能體驗實操的樂趣。

文博會現場，記者還看到了更多文旅融合賦能的新模式。在“文化產業賦能鄉村振興展區”，講述著全國各地30多個典型案例故事。廣西陽朔雞窩渡村充分挖掘生態人文資源，打造遇龍河慢行步道等精品鄉村休閑線路，游人如織；陜西延川梁家河村發展農業文化產業，開展黃土高原鄉村游、窯洞民宿、原始農耕文化體驗、農業研學旅行、知青文化體驗游等項目，成為“全國鄉村旅游重點村”；“宿集營造社”以“國內高端民宿+在地文化+生活方式”為核心，吸引外來具有新型消費理念的人群，帶動文創開發和人才回流……文旅消費新業態正在各地孕育出現。

以多元產品展現城市魅力

作為大灣區內的文化盛事，文博會的召開，已吸引香港、澳門連續十余屆參與，港澳早已加入文博會的“熟人朋友圈”。

在文博會現場，被一條彩色絲帶環繞的Macao標識，藍、綠、粉色交相輝映，在大灣區展館里頗為醒目。近200平方米的創意空間內，匯聚了多個澳門文創品牌，當中不乏澳門知名IP及蘊含澳門文化遺產元素的設計作品。

媽閣廟、大三巴牌坊、燈塔松濤等澳門八景IP，被做成了迷你版的樂高文創，供參展游客“裝進口袋里”；印有杏仁餅、葡撻等澳門元素的帆布袋，讓市民愛不釋手；以澳門鴨涌河紅耳龜為原型的動畫IP，衍生出了錢包、襪子等生活周邊，別具一格。

“我們鼓勵澳門的青年設計師，創作更多新穎的文創產品。”澳門創意館工作人員介紹，澳門文創界此次已是連續第17屆參展，澳門文創類型走向豐富多元，越來越受內地年輕人的青睞。澳門特別行政區政府文化局亦表示，希望通過文創特色產品“走出去”，向內地業界及民眾展示澳門創意多元的文化形象。

與澳門創意館一墻之隔的香港館，也已連續第15年參展，今年首次引入獨立設計師團體參與籌辦展覽。

在展廳之中，兩個珍珠板拼成的相框，內中的香港元素琳瑯滿目，獅子山路牌、理發屋彩燈、冰室舊招牌……小小相框中，微縮的擺件，重構了一個不一樣的香港。這些老香港的元素取材自香港不同的地方，設計藝術家宋為弄希望通過平面真實照片的重新整合，探索表達老香港的更多可能性，展現一個更具魅力的香港。

臺灣展團同樣帶來他們的特色產品。以“虎頭柑+東方美人茶”制成酸柑茶，復原客家人古早飲茶味道；嚴格復刻古法燒制的柴燒陶藝，臺灣苗栗工藝師徐志良用多年找出獨門秘訣……今年的臺灣精選館以“歡迎來做客”為題，以客家文化作為主線，展現與大陸客家鄉親共通的鄉情鄉味。

“這些來自客家人生活的木雕、茶品中，有臺灣工藝師遵循古法、崇尚自然、跟隨時代的創作精神。”臺灣館工作人員鄭煜鈞告訴記者，希望游客步入臺灣館，看到寶島工藝師賦予傳統的新鮮創意，感悟客家人勤儉、樸實的生活態度。

今年的文博會還設置了國際館，線上展示國內外文化產品，展示中外文化共融共通、創新發展的成果，同時也在線下設立云上國際館線下體驗區，參展企業分別來自伊朗、烏干達、法國、美國、德國、捷克和巴基斯坦。

來自烏干達的MukisaJoseph展位琳瑯滿目。首次參展，他把來自家鄉的石雕、木雕、樹皮畫、咖啡和天然植物護膚產品都帶到了文博會現場。“在我的國家，以前很多人都用這種樹皮制成衣服穿，現在則是制作成漂亮的樹皮畫。”MukisaJoseph說。

在中國生活了3年的巴基斯坦展商老鷹說著一口流利的普通話。他告訴記者，家中自父輩起就一直與中國的朋友做生意，這次參展他帶來了巴基斯坦的特色紅木雕刻工藝產品。花梨木天然的木紋嵌以駱駝骨的白色花紋，顯得古樸典雅。

這些特色產品獨具風情，在展會現場備受歡迎，以文旅消費勾起了人們對各地的想象。

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