“朋友圈”不斷壯大,文化消費拓展新空間
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第18屆文博會現場,新疆展館的泥人師傅正在教參觀者制作泥人。南方日報記者 魯力 攝
陜西展館展示地方民俗特色。 南方日報記者 魯力 攝
在第十八屆文博會現場,多個板塊文旅內容的展示令人耳目一新:首設文旅融合·文化消費館內,“縮小版”長安十二時辰主題街區帶來文旅復蘇新氣息;澳門文創界以豐富的文創品牌帶動文旅消費,展示澳門創意多元的文化形象;香港首次引入獨立設計師參展,在藝術中展現不一樣的香港魅力;烏干達等多個“國際朋友”也帶來了各地特色文化產品……“中國文化產業第一展”放飛了文旅想象力,打開了文旅消費領域新的暢想空間。
●南方日報記者 王涵琦 曾子航
特色新業態悉數亮相
本屆文博會首次設置文旅融合·文化消費館,來自全國各地知名文旅融合示范單位帶來了各式“文化+旅游”“文化+創意”的新業態、新舉措。
身著漢服的少女、懸于梁頂的魚燈、充滿唐俗唐趣的特色文創……陜西展館內,一處以影視劇IP《長安十二時辰》為靈感打造的“唐風市集”,吸引了眾多游客駐足。
而這僅是一個“縮小版”。工作人員秦婕告訴記者,跨年夜當晚,緊挨著西安大唐不夜城景區,足有24000平方米的“原版”長安十二時辰主題街區一片歡騰。為了抓住元旦小長假旅游黃金期,街區為游客送上了一場“長安落雪”。由影視原班美術設計團隊操刀復刻的日晷、花萼相輝樓、沙盤、太上玄元燈等細節豐富,加上60多位NPC的互動演繹,充滿長安城特有的煙火氣息。
“盛世長安本就吸引眼球,游客在街區中還能感受唐風唐藝、唐樂唐劇、唐食唐禮等民俗文化,這樣的沉浸式體驗自然更受歡迎。”說話間,前來向秦婕咨詢街區情況、求購文創IP的游客絡繹不絕。據悉,該街區于2022年4月對外開放,是中國首個沉浸式唐風市井文化生活體驗街區。
同樣創新了文旅消費新體驗的,還有深圳游晟紡織科技旗下的Let"sGreen織染印游城。深圳寶安區的展位上,陳列著各式各樣會變色的紡織品:遇水變色的帽子、遇紫外線變色的衣服、遇高溫變色的窗簾……這些成品從紡紗、織布、染色、印花都可以在織染印游城親自體驗,游客還可以了解白族扎染等中華民族傳統技藝的制作流程、學習印染等美學工藝。因此,這處場館也成了親子游、研學游的科普基地。
展位工作人員李慧介紹,這樣的觀光游參照的是臺灣流行的模式,了解文化的同時,還能體驗實操的樂趣。
文博會現場,記者還看到了更多文旅融合賦能的新模式。在“文化產業賦能鄉村振興展區”,講述著全國各地30多個典型案例故事。廣西陽朔雞窩渡村充分挖掘生態人文資源,打造遇龍河慢行步道等精品鄉村休閑線路,游人如織;陜西延川梁家河村發展農業文化產業,開展黃土高原鄉村游、窯洞民宿、原始農耕文化體驗、農業研學旅行、知青文化體驗游等項目,成為“全國鄉村旅游重點村”;“宿集營造社”以“國內高端民宿+在地文化+生活方式”為核心,吸引外來具有新型消費理念的人群,帶動文創開發和人才回流……文旅消費新業態正在各地孕育出現。
以多元產品展現城市魅力
作為大灣區內的文化盛事,文博會的召開,已吸引香港、澳門連續十余屆參與,港澳早已加入文博會的“熟人朋友圈”。
在文博會現場,被一條彩色絲帶環繞的Macao標識,藍、綠、粉色交相輝映,在大灣區展館里頗為醒目。近200平方米的創意空間內,匯聚了多個澳門文創品牌,當中不乏澳門知名IP及蘊含澳門文化遺產元素的設計作品。
媽閣廟、大三巴牌坊、燈塔松濤等澳門八景IP,被做成了迷你版的樂高文創,供參展游客“裝進口袋里”;印有杏仁餅、葡撻等澳門元素的帆布袋,讓市民愛不釋手;以澳門鴨涌河紅耳龜為原型的動畫IP,衍生出了錢包、襪子等生活周邊,別具一格。
“我們鼓勵澳門的青年設計師,創作更多新穎的文創產品。”澳門創意館工作人員介紹,澳門文創界此次已是連續第17屆參展,澳門文創類型走向豐富多元,越來越受內地年輕人的青睞。澳門特別行政區政府文化局亦表示,希望通過文創特色產品“走出去”,向內地業界及民眾展示澳門創意多元的文化形象。
與澳門創意館一墻之隔的香港館,也已連續第15年參展,今年首次引入獨立設計師團體參與籌辦展覽。
在展廳之中,兩個珍珠板拼成的相框,內中的香港元素琳瑯滿目,獅子山路牌、理發屋彩燈、冰室舊招牌……小小相框中,微縮的擺件,重構了一個不一樣的香港。這些老香港的元素取材自香港不同的地方,設計藝術家宋為弄希望通過平面真實照片的重新整合,探索表達老香港的更多可能性,展現一個更具魅力的香港。
臺灣展團同樣帶來他們的特色產品。以“虎頭柑+東方美人茶”制成酸柑茶,復原客家人古早飲茶味道;嚴格復刻古法燒制的柴燒陶藝,臺灣苗栗工藝師徐志良用多年找出獨門秘訣……今年的臺灣精選館以“歡迎來做客”為題,以客家文化作為主線,展現與大陸客家鄉親共通的鄉情鄉味。
“這些來自客家人生活的木雕、茶品中,有臺灣工藝師遵循古法、崇尚自然、跟隨時代的創作精神。”臺灣館工作人員鄭煜鈞告訴記者,希望游客步入臺灣館,看到寶島工藝師賦予傳統的新鮮創意,感悟客家人勤儉、樸實的生活態度。
今年的文博會還設置了國際館,線上展示國內外文化產品,展示中外文化共融共通、創新發展的成果,同時也在線下設立云上國際館線下體驗區,參展企業分別來自伊朗、烏干達、法國、美國、德國、捷克和巴基斯坦。
來自烏干達的MukisaJoseph展位琳瑯滿目。首次參展,他把來自家鄉的石雕、木雕、樹皮畫、咖啡和天然植物護膚產品都帶到了文博會現場。“在我的國家,以前很多人都用這種樹皮制成衣服穿,現在則是制作成漂亮的樹皮畫。”MukisaJoseph說。
在中國生活了3年的巴基斯坦展商老鷹說著一口流利的普通話。他告訴記者,家中自父輩起就一直與中國的朋友做生意,這次參展他帶來了巴基斯坦的特色紅木雕刻工藝產品。花梨木天然的木紋嵌以駱駝骨的白色花紋,顯得古樸典雅。
這些特色產品獨具風情,在展會現場備受歡迎,以文旅消費勾起了人們對各地的想象。
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