春節微信紅包送祝福玩法升級 視頻號已成年俗傳承新陣地

8日，微信發布2022虎年春節數據報告，呈現了“微信中的年味傳承”。春節期間(1月31日至2月5日)微信紅包送祝福玩法持續升級，帶有封面的微信紅包收發總數超50億;隨著1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號已成為年俗傳承新陣地。

帶封面的微信紅包收發總數超50億

報告顯示，使用紅包封面發紅包、秀紅包封面已成為今年春節拜年新習俗。春節期間，微信紅包封面領取總個數超3.8億個，帶有封面的微信紅包收發總數超50億。

新年新氣象，也要有新狀態。“迎新春”狀態憑借近1億的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態，在微信名后面掛個“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語中，使用人數最多的微信狀態包括“喝彩”“美滋滋”和“元氣滿滿”等，體現了大家對新一年的美好期盼。

春節消費持續升溫

每逢春節，總少不了一些年貨的置辦，今年春節消費持續升溫：生鮮小程序交易額同比增長了51.8%，百貨及購物中心小程序訪問量同比增長25.5%;除夕當天，微信里的外賣活躍度相比2021年春節增長約13.8%。

數據顯示，2022年春節期間，各地政府及工會組織在微信支付共分批投放超1600萬張惠民消費券，總額超8億。截至2月6日，參與領券的用戶中超一半已出門用券消費，直接拉動消費杠桿近5倍。

隨著地方惠民舉措推陳出新，微信支付助力政府數字化發放惠民福利的能力也在不斷升級。在保持發放范圍靈活、核銷鏈路清晰、連接用戶商戶便捷的基礎上，微信支付目前還能實現電子消費券、現金紅包等福利形態，滿足各地各部門多元化的優惠發放需求。

無紙化登機人數同比增82.3%

春節期間，政務民生類小程序有效助力春運期間疫情防控，助力更多人便捷返鄉。報告顯示，相比2021年春節期間，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%;醫療類小程序訪問量同比增長62.7%。

今年春節，無論是拜年，還是出行，人們在微信里的過年方式也越來越低碳和環保。數據顯示，春節期間，通過航旅小程序進行無紙化登機的人數同比增長82.3%;通過酒店小程序進行無紙化入住的人數同比增長22.2%。

春節個人閱讀時長最高達70小時

追熱劇、讀原著小說成為今年春節大家“宅家”的熱門選擇。春節期間，所有微信讀書用戶閱讀總時長高達1765萬小時。最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》，《劍來》《明朝那些事兒》《三體》等緊隨其后。

春節期間，有“書癡”閱讀時長超70小時，平均每天11.7小時;還有人“一目十行”，閱讀圖書達153本，平均每天多達25.5本。

(南京晨報/愛南京記者 楊靜)

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