2021年中國城市消費實力榜單近日出爐，南京人均社零消費8.48萬元，居全國第一，成為全國唯一一個人均消費超過8萬元的城市。

“首店經濟持續發力，發展增速明顯，是拉動南京成為‘人均消費第一城’的‘強引擎’。”南京市商務局相關負責人介紹，據不完全統計，2021年，南京引進品牌首店175家，同比增幅在70%以上，首店引進情況位居全國第8位。

今年省政府工作報告明確提出，大力發展首店經濟、首發經濟、夜經濟。創新消費場景、打造消費品牌、提升消費品質，首店經濟已成為南京拉動消費的新動能，正推動南京建成國際消費中心城市。

從能級上看，南京新開首店品質不斷提升。2021年新引進首店中，不僅有大疆哈蘇旗艦、BOBBI BROWN旗艦店等兩家全球旗艦店，還有14家全國首店、70家區域首店，高層級首店占比過半。法拉利、L'Artisan、京東七鮮等一批知名品牌首進南京，高品質首店持續受到關注，新店效應凸顯。

零售、餐飲等傳統消費業態仍是品牌首店的主要領域，新增占比超八成，成為商業項目引流“利器”。場景創新類首店也在快速發展，X11旗艦店秦淮文化和科技設計巧妙融合，打造全新沉浸式場景體驗;銀鹽-復古藝術空間融合創意理念，為消費者提供多元的消費和服務體驗，在彰顯都市個性與時尚的同時，提升城市消費品質。2021年，南京市實現社會消費品零售總額7899.41億元，位居全國第八。

新街口商圈仍是品牌首店進入南京市場的首選。2021年，95家首店入駐，占全市新進品牌首店的半數以上，核心商圈引領示范地位凸顯。德基廣場作為南京商業高地，去年引入WRANGLER威格中國首店、PENHALIGON'S江蘇首店等品牌首店，首店數量占全市總數的三分之一。

“城市商圈的升級，是塑造國際消費中心城市的關鍵。”仲量聯行中國區戰略顧問部總監徐岱雄認為，沖擊國際消費中心城市，有“中華第一商圈”之稱的新街口是王牌。

在聚焦核心商圈的同時，吾悅廣場、河西龍湖天街等一批新商業綜合體開業和新商圈提檔升級，越來越多品牌首店落戶河西、百家湖、仙林等商圈。2021年南京新進品牌首店覆蓋42個商業載體，逐步實現由主城單核向多核的拓展，發展活力持續釋放。

(記者 胡明峰)

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