國風鮮花最受熱捧 老年人在餓了么鮮花訂單漲6倍

臨近情人節，線上線下鮮花訂單暴漲。來自餓了么的數據顯示，今年情人節期間，老年群體成為線上訂花的又一“主力”，不僅其鮮花訂單量是去年同期的6倍之多，而且碎冰藍玫瑰等新穎花材、國風混搭等年輕人青睞的鮮花款式也一樣受到老年用戶的歡迎。

“永遠愛你”和“身體健康”同成花束配文高頻詞

相較年輕人追求新奇特的花品搭配，在老年消費群體中，除了傳統的11支、19支、99支玫瑰等常規花束外，卡布奇諾、碎冰藍玫瑰等新穎花材一樣受到歡迎。以碎冰藍玫瑰為例，在相關訂單中，來自老年用戶的訂單數已經超過25%。

與此同時，“一刻花店”負責人姜毅觀察到，與年輕消費者有所不同的是，老年用戶的訂單備注和花束配文上，除了直接表達愛意的語句外，“身體永遠健康”等詞句的出現頻率更高。

“‘永遠愛你’這樣的表達，對不少年輕消費者來說是表達愿望，而對絕大多數老年消費者來說，已經是他們證明了的事情了?！苯阏f。

花價上漲，阻擋不了活力老年的購花熱情

據了解，受低溫影響，今年云南的花卉產量明顯下降，玫瑰百合等主流花材的價格水漲船高，熱門鮮花的價格預計是去年售價的兩倍以上。

花價的上漲，并未降低用戶節日購花的熱情。據餓了么鮮花行業負責人王倩介紹，情人節期間，餓了么整體訂單同比去年增長將超過300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鮮花的訂單也明顯提升。

即便如此，尤其在全國一二線城市，老年消費者也仍然成為節日購花的主力人群之一。

花式秀恩愛，國風玫瑰供不應求

據一刻花店負責人姜毅觀察，這兩年老年人對互聯網訂花的接受度越來越高。不止是情人節，在春節、三八婦女節、七夕節等節令，來自老年人的餓了么鮮花訂單“每年都能漲三四倍”。

為滿足多年齡段人群的過節需求，餓了么聯合商家推出了國風款和混搭款，鮮花配上印有中國傳統古文字的包裝紙，傳統和現代潮流形成結合，以及郁金香、黑鳳梨、公主花等花式混搭，既能傳遞心意，也滿足了老年人越活越年輕的心態。

餓了么平臺商家反饋，目前定價129-199元的國風款玫瑰已供不應求。

為確保在高峰期下單能夠有序出貨，早在春節前餓了么就開始協助商家線上運營，通過直播課程指導商家上線，預估銷量以方便商家及時備貨，同時對商家的進貨渠道、服務標準，以及配送時間等方面進行了專項指導，讓消費者能及時收到稱心如意的禮物。

關鍵詞：