羊城晚報全媒體記者 許悅

最近幾天，百名網紅千名主播在“菠蘿的海”直播帶貨的盛大場景不斷刷屏，通過近50家媒體傳遞到了全國各地，帶動徐聞菠蘿成為近期國內水果圈“頂流”。菠蘿大賣，果農實實在在增收致富。聽說3月11日有個對主播的表彰會，果農們一合計，連夜自設“女神獎”，送給三年來為徐聞帶來主播、帶來“四張牌”、帶來網絡營銷新“打法”的真女神。她就是廣東省農業農村廳“12221”工作組組長黎小軍。

果農自設“女神獎”送給她

3月11日，徐聞菠蘿“大培訓大擂臺大賣場”總結會在徐聞縣舉行，會議表彰了連日來奔波在“菠蘿的海”的助農大使、優秀電商團隊、優秀新農團體、最佳組織方等團隊和個人，大家形成合力，讓“菠蘿的海田園大學堂”走出徐聞，讓徐聞菠蘿成為近期水果圈的“頂流”。

幾個大獎逐一花落各家，連軸轉了幾天的黎小軍剛想著可以松口氣了，沒想到表彰會即將結束時，徐聞果農代表陳如約突然沖上了舞臺，手里拿著經果農連夜商討、集體決定創設的“百姓大獎”——“菠蘿的海女神獎”，硬是要頒發給她。

陳如約說：“小軍主任帶著‘12221工作組’，心系果農，三年多來不是在‘菠蘿的海’，就是在來‘菠蘿的海’的路上。徐聞70萬噸菠蘿，每公斤菠蘿多賣1塊錢，果農增收就多7億元，村里就多了一批樓房、多了一批小車、多了歡聲笑語幸福生活。我們想頒這個‘女神獎’給小軍主任，這是徐聞17萬果農的心意、17萬果農的真情。”

她帶徐聞菠蘿走上“逆襲”路

黎小軍說，特色農業要打好“四張牌”，即產業牌、市場牌、科技牌、文化牌，這也是近年來指引徐聞菠蘿“逆襲”的關鍵一招。

2018年，徐聞傳統菠蘿品種巴厘的田頭出售價，最低時只有0.4元/公斤，菠蘿爛在徐聞田頭，爛在果農心上。2019年2月，省農業農村廳組成徐聞菠蘿專項工作組，以廣東菠蘿“12221”市場體系建設為主題開展專題研究，并結合國內外的產業現狀作出研判，“對癥下藥”啟動了徐聞菠蘿12221行動。

以產銷對接為目的，配以有效的宣傳推廣，“12221”的成效當年就顯現了出來。到2019年4月，徐聞已售出鮮果約42萬噸。果農喜上眉梢，當年第一季度，全縣25個郵政儲蓄銀行網點年增存款6.8億元，僅菠蘿產區曲界鎮支局年凈存款逾1億元。

此后的2020年、2021年，徐聞菠蘿的銷售期屢次正面迎戰疫情，黎小軍帶領的“12221”工作組，一次次逆行徐聞，這群“趕路人”托舉起一組數字：徐聞菠蘿的平均田頭出售價，從2018年0.5元/公斤、2019年2.4元/公斤，到2020年、2021年穩定在3元/公斤。以徐聞菠蘿常年70萬噸的產量計算，2018年產值3.5億元、2019年16.8億元、2020年和2021年均達21億元。

“菠蘿的海”成了網紅打卡地

徐聞菠蘿產業不斷做大做強，各種強產業、拓市場、重科技、興文化的措施疊加下，徐聞菠蘿營銷從線下走到線上，從國內走向世界，不但成為水果圈的“頂流”，還帶動“菠蘿的海”成為享譽全國的網紅打卡點。

將這些措施落地實施的，少不了“12221”工作組的一次次奔波。三年多來，工作組成員屢有變動，但帶頭的黎小軍就像定海神針，牢牢穩住工作組的工作作風和工作方法。

對于徐聞這片熱土，黎小軍也滿懷感激，她說：“這三年，小組工作得到湛江和徐聞的大力支持，工作小組非常感動和感恩。”

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