△攝影 黃東旭

12月14日，是廣州啟動“羊城歡樂購·冬日盛惠”促消費活動的第6天，3000萬人民幣的消費券分發完畢。盡管時值冬季，但日常生活氣息濃濃的茶樓、飯店、商超人來人往，川流不息。

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“過來發現這里人挺多的，感覺到廣州人熟悉的煙火氣又回來了！”居家多日后，廣州市民蔡先生帶著剛領到的消費券第一次逛商場。

煙火氣的回歸，也映現著這片南粵大地，市民期待的正常生活，正在慢慢地回歸。

讓消費恢復活力，讓生活回歸正常。這正是廣東上下眼下正在全力作為的一件大事。

政策“及時雨”將消費的信心帶回來

經濟要增長，消費是破題的“牛鼻子”。不久前，廣東出臺了《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》。

這是一個成色十足的政策大禮包。廣東規定，珠三角地市（不含深圳市）發放的消費券，省里按其實際支出量補貼一半，每市最高補貼不超過1450萬元；而對粵東粵西粵北地區地市，省里按其消費券的實際支出量補貼7成，每市最高補貼不超過700萬元。

省里助力，各地發力，百姓受益。《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》，不僅有獎勵的力度，更有鼓勵的態度。這對于廣東消費市場而言，無疑是一場不可或缺的“及時雨”。

12月8日這天，隨著“新十條”的發令槍響起，廣東各地各行業的具體促消費措施也同時“起跑”：

——在廣州，此次發放的消費券涵蓋超市、電商、百貨、正餐住宿、輕茶餐飲等五大類，面值從10元至100元不等，衣食住行全覆蓋；

——在深圳，同一天一次性發布了5條措施促文旅消費，實行工會會員專享文旅項目一票通，政府給予一定補貼；

——在汕頭，一場名為“鄉村休閑 汕頭有約”的惠民消費券發放促消費活動正在進行，各種組合減免讓人目不暇接；

還是在12月8日，《廣州市加快推進商務領域居民生活服務業品質化發展的若干措施》正式印發。這個快速推出的行業發展政策，涉及餐飲、住宿、家政等多個商務領域居民生活服務行業，圍繞培育壯大市場主體推出21條舉措。

在這些措施中，記者注意到一個細節：在具備條件的地段——允許餐飲企業以餐車、快閃店等方式開展臨時外擺；可適當設置夜間臨時停車泊位；可以在建筑退讓道路紅線區域設置路外停車泊位。

數千字的《若干措施》，歸結起來就是兩個字：“便民”。流動的餐車讓消費者更方便購買；停車更容易，也讓食客們多了一個在這里消費的理由。廣州的這份措施，不僅設身處地考慮到了經營者和消費者的所需所想，也讓廣州這座城市里的人情味，愈發濃烈。

從大處著想，往細處著力，廣東的措施真到位。

△2022年12月8日“羊城歡樂購·冬日盛惠”活動發放消費券攝影 黃東旭

政府更好地作為把消費的平臺搭起來

促消費，文旅業是主戰場。

當下，“廣東人游廣東”“悅享冬日，暖暖廣東”活動正在火熱開展；“粵式新潮流”和“熱門場景”征集活動將在本月啟動；以創新文旅體驗為目的的廣東文旅護照第六期悅享山水也將在春節前發布……

大“戲”還在后頭。接下來，廣東文化和旅游推介大會暨文旅消費季、廣東國際旅游產業博覽會、廣東文化和旅游產業投融資對接會將相繼啟幕，通過“一展、一會、一季”三大平臺實現投資與消費的聯動、線上與線下的互動，形成會展、購物、旅游、休閑消費的疊加效應，不斷激發文旅消費潛力。同時還將推動廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門等6個國家文化和旅游消費試點城市創建國家文化和旅游消費示范城市，培育壯大文旅消費新業態新模式。

“夜經濟”正迎來更廣的內涵和更豐富的業態，“嶺南風”夜間文化和旅游消費集聚區建設是主攻方向，“粵夜粵美”夜間文旅品牌星光閃耀，將給游客帶來全新的消費體驗。

文旅部門創意無限，農業部門也化身“營銷高手”。

“過年吃年魚，年年有余”。最近，“年魚”成了廣東水產開疆拓土的新名片。

14日，記者聯系廣州一家知名水產企業的負責人，他稱人在湛江，正在為即將到來的“年魚”銷售旺季備貨。他說，金鯧魚是今年廣東年魚銷售的主打品種，由于“金”字和“昌”字都是過年的好彩頭，現在湛江的金鯧魚的塘頭收購價已經達14.5元/斤，為近四年高位，因為疫情連續兩年虧損的養殖戶今年有望扭虧為盈。

對湛江這個年產量10萬噸的中國金鯧魚第一產地的眾多養殖戶而言，即將到來的年魚消費季，格外值得期待。

年魚，其實是廣東農業部門為了啟動春節水產市場“憋”出來的大招。創意一經提出，立即吸引了產業鏈上的眾多先知先覺者。12月28日，廣東首屆年魚博覽會將在珠海熱鬧開展，目前已經有200多家商家報名參展，參展商還在不斷增加，從養殖、加工、物流、零售到設備制造，涵蓋產業鏈各環節，其中一半商家來自外省。

商家各顯神通讓消費的市場旺起來

出政策、搭平臺，是政府的事；而促消費的主角，是商家。廣東的眾多商家更是八仙過海，各顯神通。

廣州市北京路一家老商城的負責人向記者介紹了他們穩客源促消費的“生意經”。這家營業面積9萬平方米的老商城，由于坐享北京路每天20多萬的客流，曾經可以躺著賺錢。疫情后，游客稀少，商戶紛紛退租。他們分析市場后認為，不管疫情如何發展，年輕人總是最活躍的消費群體，于是，他們果斷轉型：把過去以服務外地游客為主，轉為服務本地年輕群體為主。他們把退租的那些面積集中起來，以本地20歲左右的年輕群體為目標開發服務項目，立即獲得年輕人追捧。只要不在疫情封控期，晚上的閉店鈴聲打過好幾遍，店里還到處是流連忘返的年輕人，“催都催不走”。現在，他們的商鋪出租率達到了91.79%。

這家老商城的生意由“淡”轉“旺”，印證了一句老話：“辦法總比困難多”。

△北京路老商城里的新花樣攝影 張宏偉

“食在廣州”，是廣州的飲食榮耀。目前，廣州全市的餐飲市場主體超20萬家，從業人員以百萬計，還有許許多多消費鏈上的各行各業。在這個能把一個早茶整出幾百個花樣的城市，你永遠不會知道他們的下一個創意是什么，你唯一可以確定的是，沒有事情可以難倒他們。

這些普普通通的企業普普通通的人，都在把自己的聰明才智發揮到極致，努力讓生意好一點，再好一點。他們，正是廣東消費興旺的最大底氣。

消費，是一個生態：政府、商家和消費者，是這個生態系統中或軟或硬的互相協同的組成部分。這些天廣東政府、商家和消費者在消費市場不約而同的行動，正是這個生態系統的健康表現。有健康在，什么都會回來。

嶺南煙火氣，春風吹又生。

（總臺記者 張莉莉 魏星 黃東旭 王志達）

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