文/羊城晚報全媒體記者 沈婷婷

一個城市的夜晚有多熱鬧，夜消費最有說服力。阿里巴巴的數據顯示，深圳的夜間網購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身活躍度等多項指標均位居全國前列。美團研究院大數據分析和調查研究的結果也顯示，深圳夜間線上消費總額近年來呈現較為明顯的上升趨勢，其中，2022年深圳深夜餐飲訂單量位居全國第二位。

經過近幾年的發展，夜間經濟的構成已不止于餐飲，逐漸形成游、購、娛、體、展、演等在內的多元業態夜間消費市場。在這一點上，深圳依靠日益多元的夜經濟業態，持續釋放消費潛能，為城市發展注入了新動能。

(資料圖)

首店經濟串聯起夜消費場景

近兩年來，深圳市民一定有這樣的感受：越來越多全國首家、華南首家門店落戶深圳，首店經濟蓬勃發展。據贏商大數據統計，深圳2022年第三季度新開首店創新高，新開品牌首店達到70個。今年上半年，深圳引進特色首店達到130家，首店數量同比增長83%。其中，海外品牌首店39家，占比三成。

首店的引進，也成為各大購物中心撬動銷售增長的重要途徑。深圳市人民政府今年7月印發的《關于扎實推動經濟穩定增長若干措施》提到，支持首店首發經濟。在政策支持下，首店經濟在深圳將迎來自己的春天。

毋庸置疑，首店經濟對于夜經濟發展的作用，也是正向的。下班后去逛品牌首店，不可避免會在該商圈或者周邊選擇餐飲，甚至會在周邊的劇場看一場演出，在餐吧來一場小酌，帶動的是夜消費場景的串聯，這就是首店效應的魅力。

夜文旅消費經濟落地生根

入夜的深圳，除了商圈中的熱鬧，南頭古城、大鵬所城等一批文旅場所中，展現著夜經濟的另一種樣貌。今年初，深圳市發布《深圳市文體旅游發展“十四五”規劃》，進一步提出到2025年將打造一批文化和旅游融合發展示范區、夜間文化和旅游消費集聚區提振夜間文體旅游消費，不斷賦予“夜間經濟”更為豐富的內涵。

當夜經濟撞上文旅消費，他們率先動起來了。文旅部今年8月公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，作為深圳第一個當選國家級夜間文旅消費集聚區的項目，蛇口濱海文化創意街區入選，隨后，南頭古城入選首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區名單，夜文旅消費經濟在深圳落地生根。

蛇口的夜間經濟業態，既有充滿人間煙火氣息的小商小販，也有充滿異國情調的餐廳酒吧，各類時尚達人都在這里聚集，蛇口的活力在夜色下更為迷人。

在距離蛇口八九公里開外的南頭古城，今年以來結合自身歷史與非遺資源，在煥新的古城中融入更多潮流元素，舉辦“下班之后”微醺古城、夜間博物館等多元主題活動，持續提升古城夜游氛圍，帶動夜間消費，成為深圳“夜經濟”新亮點，如今，南頭古城夜間客流占全天的60%，夜間消費活躍時間可持續到凌晨2、3點。

沉浸式體驗成為夜消費密碼

對于深圳的Z時代來說，劇本殺是必不可少的一種夜間玩樂項目，約好三五好友，來場和NPC共在的冒險，抑或是來場燒腦的推理局，這樣的夜生活更有滋味。年輕人對于“體驗感”“互動性”的要求更高，這也就意味著在夜經濟板塊，做好沉浸式體驗，就能在一定程度上掌握夜消費的密碼。

位于龍崗的大田匠作文化村，是近年來崛起的新興夜間打卡地。大田匠作文化村位于龍崗區寶龍街道，文化村內的大田世居是一座典型的客家圍屋，至今已有近200年的歷史。大田的夜間經濟，便是緊扣大田世居和周邊的歷史文化街區展開的。

對于發展夜間經濟，大田最大的優勢是既擁有大田世居這樣有歷史感的空間來開展劇本體驗、潮流夜市等夜間經濟業態，又能鏈接客家文化、家風家訓文化和文化街區的精品演藝小劇場，有沉浸式演藝、沉浸式劇本體驗、網紅美食等等，實現了“白天看景、晚上看戲”的國潮夜市場景。

“大田最吸引我的是沉浸式的劇本體驗。這里有歷史的厚重感，又有年輕的潮流感，這種氛圍非常奇妙。”在大田匠作文化村，跟好朋友約著一起來大田夜游的劉女士這樣說道。跟劉女士不同，何先生則更享受大田世居帶來的那份寧靜。“跟三五好友在大田世居前擺幾張椅子，坐下一起喝喝茶，聊聊天，就很好。”客家圍屋、古建筑華麗變身為大型劇本殺現場，這樣的夜晚，怎么能不醉人？

電商直播線上賦能夜間經濟

近年來，直播帶貨快速成為消費市場的新業態。在很多人看來，線上消費和城市的夜經濟并不相關，可實際上，圍繞著線上消費，如何將線上消費模式有效復制到線下的商圈，也是夜經濟要思考的問題。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅強調，線上消費其實是夜間的大頭。提夜間消費的時候，不僅要看線下，也要看線上。從購物形式來看，電商購物的比例相當高，包括短視頻、直播。

在這一點上，深圳已有樣本。羅湖水貝萬山珠寶產業園，成為珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，也是最具互聯網屬性的珠寶產業園區之一。自2020年6月揭牌以來，已孵化超700家直播企業以及單場直播超億元的頭部主播。在2022年上半年基地業態升級后，現已有2000余商家入駐了深圳水貝抖音電商直播基地，線上線下互相賦能夜間經濟。

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關鍵詞： 大田世居 城市發展 落地生根