東莞市石排鎮：傳統與潮流碰撞 小鎮化身“潮玩”名鎮

800年的古村落被現代藝術家進村“喚醒”;小鎮依靠產業鏈優勢，進軍潮玩產業，成功破圈。在東莞市石排鎮，傳統與潮流碰遇，非遺文化得到傳承和創新，玩具代工產業也順利轉型升級，文旅產業融合發展，推動鄉村振興。

近日，東莞市委宣傳部開展“文化強市·鎮街文化巡禮”活動，組織省市媒體走進石排鎮，了解這一東莞小鎮如何發展成為“潮玩”名鎮。

傳承

發展文旅產業帶動鄉村振興

石排鎮有一座800年的古村落——塘尾古村，該村被譽為嶺南建筑“活化石”，是國家重點文物保護單位。從2018年開始，石排鎮委、鎮政府主導塘尾村美麗幸福村居建設，將古村落修繕一新。但如何讓800年的古村重新煥發生機，成了石排鎮重點思考的難題。

很快，2020年7月，全市首創的“藝術家聯盟”正式在塘尾古村成立，一批知名藝術家進駐古村落。根據古村落布局及書屋特色等實際情況，塘尾村整理出10多間書屋、家祠、故居約3000平方米，創立了“塘尾印象”“塘尾天目”“塘尾記憶”等為主題的12個藝術工作室。

每逢周末，孩子們會來到這里，學習書法、畫畫、陶藝制作等，古村里也再次充滿了歡聲笑語。塘尾古村的藝術家們于每周六下午開展“榕樹頭國學講堂”“公益書法培訓班”“蓮溪讀書會”“民族畫創作”“陶藝制作體驗與欣賞”等藝術文化活動，推動古村特色文化與鄉村振興相融合，讓800年古村有了人氣和活力。

截至目前，該村先后引進了12名知名藝術家進駐。自成立以來，“塘尾藝術家聯盟”共開展陶藝體驗、書法培訓、國學講座等活動86場次，服務市民群眾人數近1000人次。

接下來，石排鎮一方面對塘尾古村落乃至整個東莞的歷史文化脈絡進行梳理，提煉文化元素和歷史信息，通過提升改造、設計包裝等方式，打造可看、可聽、可感知、可體驗的“沉浸式”博物村。另一方面，以塘尾古村落為中心，集聚大量創新文化人才，打造“北有宋莊、南有塘尾”的愿景，以嶺南文化為根基，以中國傳統文化為特色，以“文創+”“互聯網+”“文旅+”為手段，把塘尾古村落打造成領先全國、具有全球競爭力的文創產品原創基地新地標。

著力擦亮非遺文化品牌

石排鎮擁有“一國保四省保六市保”傳統文化資源和兩個省級非物質文化遺產資源，歷史文化資源豐富、歷史文化底蘊深厚。近年來，石排鎮不斷加強歷史文化資源的保護、挖掘、活化利用，加大公共文化服務供給，傳承弘揚莞邑特色文化，創新做強潮流文化，加快文旅融合發展。

其中，石排鎮加強文物的安全管理和修繕保護，推動《燕嶺古采石場遺址保護規劃》《云崗古寺保護規劃》編制工作，五年來共投入600余萬元完成了摩崖石刻、云崗古寺、福隆當鋪、谷嚇文閣、水貝鄧氏宗祠等省、市級文物保護單位和不可移動文物的修繕工程。以保護開發為原則，最大限度保持古采石場遺址原貌，并融入嶺南文化元素，投入資金4600萬元，打造了以紅石為特色主題的紅石山燕嶺古采石場遺址公園。

同時，石排鎮還切實重傳承，著力擦亮非遺文化品牌。自2019年以來，石排每年都組織中坑明德醒獅隊參與市文化館舉辦的非遺進校園活動;并撥出專項經費，開展醒獅、麒麟進校園活動。通過有針對地開展展演培訓活動，使石排鎮青少年學生了解醒獅、麒麟文化，培育石排預備隊伍，更好地傳承和保護醒獅、麒麟兩項非物質文化遺產。

創新

用“最潮”致敬“最美”

在石排鎮，不僅傳統文化的守護和傳承，還有潮流文化的創新發展。據統計，目前全球潮流玩具的90%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產，“潮玩之都”也成了近兩年來東莞的一個新稱號。但許多人不知道的是，東莞的“潮玩”企業，多數集中在石排鎮。

來到東莞，開車駛入東莞大道，你會看到南城海德廣場上的一個巨大的地標雕塑。這個名為Laura的潮玩雕塑籃球寶貝正是出自石排鎮潮玩品牌ToyCity的原創產品。Laura高約12米，身穿籃球球衣，手抱籃球，一雙藍色眼睛，深受東莞這個“籃球城市”市民的喜愛。

6月17日，東莞市疫情防控指揮辦聯合ToyCity玩具城市向抗疫一線的“最美逆行者”捐贈1000體潮玩紀念手辦，石排潮玩產業再次吸引了人們的目光。這一款名為“LAURA防疫衛士”的潮玩紀念手辦穿戴完整的防疫裝備，手持測溫槍和登記表。它的設計靈感，正來自身穿“大白”防護服、奮斗在抗疫前線的一線工作人員。這一幕，被稱為用“最潮”致敬“最美”。

“都說他們是最美逆行者，在我們看來，他們也是最潮逆行者。”ToyCity市場部總監黃伯威說，希望通過“防疫衛士”，給抗疫一線人員帶去慰藉。

石排的“潮玩”產業，還有很多破圈的故事。在北京冬奧會期間，“冰墩墩”成為全球“頂流”。其中，冰墩墩手辦、徽章、鑰匙扣等，正是由石排鎮的文博工藝、狼博旺生產制造。石排鎮的樂之寶也獲得中國國家航天局的青睞，雙方聯名推出了一款名為“航天龍”的潮玩產品。

對于“潮玩”產業，ToyCity創始人、董事長鄭波認為，每一個IP都有人設，每一款玩具都有故事。潮玩只是載體。“我們應該要通過潮玩品牌、IP，講好中國故事、傳遞中國文化。”鄭波的目標是，通過潮玩傳遞精神、輸出文化。

石排將打造“潮玩名鎮”

從代工到原創IP，從生產玩偶到孕育文化，東莞本土潮玩企業ToyCity發展的故事，是石排以及東莞潮玩文化發展的縮影。

近年來，依托成熟的玩具塑膠制造特色產業以及電子信息、包裝印刷等配套形成的產業鏈優勢，石排鎮承接了東莞潮玩產業發展、打造“潮玩之都”的新優勢，準確把握市場發展機遇和挑戰，積極探索行業發展趨勢，大力推動、積極服務玩具代工企業轉型升級，進軍IP潮玩產業。

記者了解到，自2019年以來，大批原創IP系列產品從石排走向世界，石排潮玩頻頻破圈，石排潮玩也迎來了爆發式增長。據不完全統計，石排共有33家規模以上玩具企業，其中潮玩企業有23家，主要包括原創IP、授權IP生產設計以及代加工，產品涉及萬代、迪士尼、泡泡瑪特等品牌。數據顯示，石排的潮玩企業2021年實現總產值32.8億元，同比增長48.5%，潮玩企業持續以高增長擴大規模。

依托潮玩產業基礎和文旅資源優勢，石排鎮搶抓潮流風口，壯大產業集群。據了解，石排鎮計劃通過編制潮玩產業及文旅融合發展規劃、設立潮玩產業發展專項政策、建設潮玩街區(公園)、打造古村潮玩體驗空間、建設青年設計師創意園、舉辦潮玩主題系列活動等，加快文化與產業、生活、城市融合，著力將石排鎮建設為“潮玩名鎮”，助力東莞打造“潮流之都”城市名片。

(記者 蔣幸端 通訊員 蔡賢義)

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關鍵詞： 潮玩產業 非遺文化 鄉村振興 文旅產業 嶺南建筑