喜訊丨正佳企業集團“正佳星球”項目入選中國旅游研究院年度創新案例-焦點速看

(資料圖片)

文/圖 正佳企業集團提供

12月11日下午，由中國旅游研究院和中國旅游協會主辦的“2022中國旅游集團化發展論壇”召開“2022潮品牌新勢力——中國旅游創業創新案例精選”發布會，對推動旅游業韌性復蘇和高質量發展的一系列創新項目進行集中展示。《正佳企業集團“正佳星球”項目：為城市注入想象力，打造主客共享新空間》入選“跨界融合創新案例”。

案例簡介

隨著體驗經濟主導的新業態快速成長，大型商業綜合體已不再是單純的“賣場”，也是產品創新中心和游客體驗中心。正佳企業集團以休閑、時尚和潮文化為引領，將正佳廣場打造成集家庭時尚體驗、休閑購物娛樂、文化藝術消費于一體的城市中心體驗空間，讓商業空間成為城市旅游場景，進而探索出了一條主客共享、文旅商融合發展的新模式。

正佳企業集團通過資源整合和跨界融合，持續推出一批充滿想象力、創造力和市場影響力的文商旅融合產品。正佳科學館、天文館、極地海洋世界、雨林生態植物園、自然科學博物館、“野性城市”動物標本展，以及即將開業的企鵝冰雪世界、夏威夷水樂園等一系列文旅項目，為城市注入了絢麗迷人的想象力。在這里，“潮”與“夜”的結合，吸引了眾多本地和外來消費者，年接待量超過5000萬人次。

為適應都市休閑和城市度假新需求，正佳企業集團于2021年底推出了融合家庭休閑旅游、親子研學和文化消費體驗于一體的創新產品——“正佳星球暢玩卡”。市民和游客持星球卡，可以無限次地在城市中心的海底世界、熱帶雨林和潮玩娛樂中自由探索。產品投放市場不到一年時間，已經售出近5萬套，持卡人數突破10萬人，帶動了40萬人次出游，產生直接收益近4000萬元。

中國旅游研究院對“正佳星球”項目表示高度認可：“正佳企業集團敏銳把握了都市消費升級趨勢和城市旅游的體驗需求，經由文化、科普和商業的共建共享共榮，讓傳統購物中心蝶變為綜合消費場景和城市休閑度假新空間。”

正佳集團副總裁兼正佳文旅集團總裁陸紅領獎并發言，她表示：“正佳廣場作為華南唯一的商貿類國家AAAA級旅游景區及首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，始終積極響應國家號召，不斷打破產業邊界，挑戰行業‘天花板’。2023年，正佳廣場將正式升級為‘正佳星球’，我們將持續秉持想象力、創造力、愛與陪伴的價值主張，不斷探索、打造更多主客共享、文商旅學融合的創新產品，更好地踐行正佳的企業使命——‘為人類社會創造幸福和快樂，為城市注入想象力’。”

旅游是人民美好生活的重要組成部分，把握需求、圍繞需求、創造需求，是新時代旅游業高質量發展的根本導向和價值取向。隨著防疫措施不斷優化、“新十條”等利好政策持續發力，游客的旅游需求即將復蘇，文旅市場也將迎來新的春天。正佳集團也將持續以匠心精神推動產品的高質量發展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

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