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文/圖 正佳企業(yè)集團(tuán)提供

12月11日下午，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì)主辦的“2022中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”召開“2022潮品牌新勢(shì)力——中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新案例精選”發(fā)布會(huì)，對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)韌性復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的一系列創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行集中展示。《正佳企業(yè)集團(tuán)“正佳星球”項(xiàng)目：為城市注入想象力，打造主客共享新空間》入選“跨界融合創(chuàng)新案例”。

案例簡(jiǎn)介

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的新業(yè)態(tài)快速成長，大型商業(yè)綜合體已不再是單純的“賣場(chǎng)”，也是產(chǎn)品創(chuàng)新中心和游客體驗(yàn)中心。正佳企業(yè)集團(tuán)以休閑、時(shí)尚和潮文化為引領(lǐng)，將正佳廣場(chǎng)打造成集家庭時(shí)尚體驗(yàn)、休閑購物娛樂、文化藝術(shù)消費(fèi)于一體的城市中心體驗(yàn)空間，讓商業(yè)空間成為城市旅游場(chǎng)景，進(jìn)而探索出了一條主客共享、文旅商融合發(fā)展的新模式。

正佳企業(yè)集團(tuán)通過資源整合和跨界融合，持續(xù)推出一批充滿想象力、創(chuàng)造力和市場(chǎng)影響力的文商旅融合產(chǎn)品。正佳科學(xué)館、天文館、極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、自然科學(xué)博物館、“野性城市”動(dòng)物標(biāo)本展，以及即將開業(yè)的企鵝冰雪世界、夏威夷水樂園等一系列文旅項(xiàng)目，為城市注入了絢麗迷人的想象力。在這里，“潮”與“夜”的結(jié)合，吸引了眾多本地和外來消費(fèi)者，年接待量超過5000萬人次。

為適應(yīng)都市休閑和城市度假新需求，正佳企業(yè)集團(tuán)于2021年底推出了融合家庭休閑旅游、親子研學(xué)和文化消費(fèi)體驗(yàn)于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品——“正佳星球暢玩卡”。市民和游客持星球卡，可以無限次地在城市中心的海底世界、熱帶雨林和潮玩娛樂中自由探索。產(chǎn)品投放市場(chǎng)不到一年時(shí)間，已經(jīng)售出近5萬套，持卡人數(shù)突破10萬人，帶動(dòng)了40萬人次出游，產(chǎn)生直接收益近4000萬元。

中國旅游研究院對(duì)“正佳星球”項(xiàng)目表示高度認(rèn)可：“正佳企業(yè)集團(tuán)敏銳把握了都市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和城市旅游的體驗(yàn)需求，經(jīng)由文化、科普和商業(yè)的共建共享共榮，讓傳統(tǒng)購物中心蝶變?yōu)榫C合消費(fèi)場(chǎng)景和城市休閑度假新空間。”

正佳集團(tuán)副總裁兼正佳文旅集團(tuán)總裁陸紅領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)言，她表示：“正佳廣場(chǎng)作為華南唯一的商貿(mào)類國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)及首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，始終積極響應(yīng)國家號(hào)召，不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，挑戰(zhàn)行業(yè)‘天花板’。2023年，正佳廣場(chǎng)將正式升級(jí)為‘正佳星球’，我們將持續(xù)秉持想象力、創(chuàng)造力、愛與陪伴的價(jià)值主張，不斷探索、打造更多主客共享、文商旅學(xué)融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，更好地踐行正佳的企業(yè)使命——‘為人類社會(huì)創(chuàng)造幸福和快樂，為城市注入想象力’。”

旅游是人民美好生活的重要組成部分，把握需求、圍繞需求、創(chuàng)造需求，是新時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本導(dǎo)向和價(jià)值取向。隨著防疫措施不斷優(yōu)化、“新十條”等利好政策持續(xù)發(fā)力，游客的旅游需求即將復(fù)蘇，文旅市場(chǎng)也將迎來新的春天。正佳集團(tuán)也將持續(xù)以匠心精神推動(dòng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

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